« Unwelcome Home » : La nouvelle campagne Ikea et Shelter pour dénoncer la crise du logement
Quoi de mieux que des maisons de poupée pour dénoncer la crise du logement ? En Angleterre, IKEA, en collaboration avec l’organisation caritative Shelter, ont lancé une campagne choc à travers une installation inédite dans ses magasins de Wembley, Manchester et Birmingham.
Une maison de poupée pour un message impactant : « UNWELCOME HOME »
Trois points de vente IKEA accueillent une initiative remarquable avec des maisons de poupée FLISAT, transformées en modèles aux significations poignantes. Rebaptisées « UNWELCOME HOME » ou « Maison Indésirable », ces miniatures illustrent les conditions de vie précaires des enfants sans abri vivant dans des logements temporaires au Royaume-Uni.
Un reflet saisissant de la crise du logement
Connue pour ses meubles et jouets en bois au design simple, la gamme FLISAT d’IKEA se transforme ici pour délivrer un message fort et urgent. Les petites maisons de poupée, généralement associées à des moments de jeu et d’imagination, se métamorphosent en symboles de la dure réalité vécue par des milliers d’enfants. L’intérieur de ces maisons présente des moisissures sur les murs, des prises électriques dangereuses, et des espaces encombrés, rappelant ainsi les conditions alarmantes dans lesquelles se trouvent de nombreuses familles.
La campagne « UNWELCOME HOME » met en lumière des chiffres glaçants : près de 151 639 enfants vivent actuellement dans des logements temporaires en Angleterre, souvent dans des conditions insalubres. Parmi eux, 75 % des familles résident dans des habitations non conformes aux normes de sécurité, exposant ainsi les enfants à des risques accrus pour leur santé. Pire encore, 35 % des enfants n’ont pas leur propre lit, illustrant le manque d’espace dans ces logements précaires.
Un appel à l’action pour un changement durable
L’objectif de cette campagne est de sensibiliser le public à cette crise souvent ignorée et d’appeler à l’action. Hiliary Jenkins, responsable des partenariats chez IKEA UK et Irlande, souligne l’importance de cette initiative : « Les maisons de poupée “UNWELCOME HOME” sont là pour encourager chacun à examiner de plus près les problèmes qui se posent à leur porte. Nous appelons également le gouvernement à construire une nouvelle génération de logements sociaux pour les familles en difficulté. »
En collaboration avec Shelter, IKEA incite à une mobilisation nationale pour résoudre cette crise. Une lettre ouverte est disponible pour que chacun puisse signer et demander au gouvernement britannique de construire 90 000 logements sociaux d’ici les dix prochaines années. Cette action vise à garantir des conditions de vie dignes à des familles en difficulté et à créer un impact durable d’ici 2030.
Une campagne qui mêle design et engagement social
Cette collaboration entre IKEA et Shelter démontre comment des entreprises peuvent utiliser leur influence pour mettre en avant des enjeux sociaux cruciaux. En troquant le design ludique pour une version sombre et réaliste, IKEA réussit à sensibiliser le public tout en appelant à l’émotion et à la réflexion.
En transformant des jouets en véritables témoignages de la crise du logement, IKEA rappelle à chacun la nécessité d’un engagement collectif face à des problématiques aussi pressantes. Pour plus d’informations sur cette campagne, vous pouvez consulter le site IKEA et Shelter.
