Tupperware, l’emblème des solutions de conservation alimentaire depuis des années, se modernise pour séduire à nouveau les jeunes générations dans leurs cuisines. Réputée pour ses contenants de conservation efficaces, la marque s’offre un rajeunissement en vue de son introduction en grande distribution.
Le défi ? Le nom Tupperware est devenu si emblématique qu’il désigne génériquement tout contenant alimentaire, indépendamment du fabricant. Cette notoriété a légèrement érodé l’image de la marque avec le temps. Il est désormais crucial pour Tupperware de réaffirmer son identité.
Quand utilité se marie avec la beauté :
Face à l’augmentation des inquiétudes environnementales et à la réputation négative du plastique, Tupperware souhaite rappeler que ses produits de qualité ne sont pas à usage unique. À l’opposé des alternatives bon marché, les contenants Tupperware sont fabriqués pour résister à l’épreuve du temps, pouvant être employés et réemployés sur plusieurs générations.
Dans le cadre de cette évolution, Tupperware a collaboré avec l’agence de marque Landor. Ensemble, ils ont développé une stratégie de rebranding qui se concentre sur la durabilité et le design, incarnée par le nouveau slogan : « L’utile est beau ». Cette accroche souligne l’importance de produits durables qui enrichissent le quotidien, allant bien au-delà de la simple conservation alimentaire.
Une nouvelle identité visuelle :
Le nouveau logo de Tupperware rend hommage à son patrimoine de manière ingénieuse, évoquant l’ouverture et la fermeture caractéristiques de ses contenants. Les typographies et les éléments visuels tirent leur inspiration des formes iconiques de la marque, tissant ainsi une narration visuelle harmonieuse. Les images illustrent les produits en utilisation, soulignant leur fonctionnalité et leur esthétique raffinée.
Le nouvel insigne, représenté par un ‘T’ surmonté d’un couvercle entrebâillé, représente les possibilités sans limite qu’offre chaque produit. Ce logo symbolise l’engagement de Tupperware : offrir des solutions de conservation à la fois pratiques et élégantes, faites pour perdurer.
Bien plus que du stockage :
De nos jours, Tupperware ne se limite plus à la conservation des aliments. La marque encourage activement les propriétaires à s’impliquer dans la préparation de leurs repas et à concocter de savoureux mets pour l’avenir. Tupperware aspire à être un partenaire quotidien, contribuant à l’organisation des cuisines et simplifiant la préparation des repas.
Tupperware se réinvente pour séduire les nouvelles générations tout en rappelant à chacun les raisons de sa place essentielle dans nos cuisines. Avec un rebranding astucieux et un engagement clair envers la durabilité et la fonctionnalité, Tupperware s’établit comme une option privilégiée pour ceux qui désirent combiner praticité et design dans leur quotidien.
