Heineken social screen : Quand la technologie réinvente l’expérience des fans de Football
Une Activation Inédite qui Bouscule le Visionnage du Football
Avec son initiative Heineken Social Screen, la marque néerlandaise transforme la manière dont les fans vivent le football. Déployé lors de l’UEFA Champions League à Hyde Park Corner en Afrique du Sud, ce dispositif ultra-innovant permet à des centaines de supporters de synchroniser leurs smartphones pour créer un mur d’image interactif. Une idée signée LePub qui prouve que la technologie peut être un levier de convivialité.
Une réponse au phénomène du visionnage isolé
Aujourd’hui, des millions de fans regardent les matchs seuls sur leur téléphone, loin de l’ambiance et de l’émotion collective qui font le charme du football. Heineken, toujours attaché aux valeurs de partage et convivialité, a voulu renverser la tendance.
Comme l’explique Graeme Jenner, directeur de création exécutif chez LePub :
« La technologie a le pouvoir de nous isoler, mais avec cette activation, nous reconnectons les gens de la manière la plus originale possible. »
Graeme Jenner
Grâce à Heineken Social Screen, chaque smartphone devient une pièce d’un puzzle géant, offrant une expérience immersive et interactive aux supporters.
Comment ça Fonctionne ?
L’expérience est ultra-accessible et intuitive :
- Scanner un QR code affiché sur place.
- Se connecter au Wi-Fi du Social Screen via un portail dédié.
- Sélectionner un emplacement disponible et basculer son téléphone en mode paysage.
- Le match se synchronise automatiquement avec les autres écrans en temps réel.
Pour garantir une expérience fluide et immersive, Heineken a prévu :
- Streaming gratuit (aucune consommation de data).
- Bornes de recharge mobile pour éviter la panne de batterie.
- Compatibilité avec tous les smartphones, sans restriction de marque ou de modèle.
- Technologie adaptative qui ajuste la taille de l’écran en fonction du nombre d’appareils connectés.
Développée avec LeGarage, cette innovation repose sur un découpage en temps réel du flux vidéo DSTV Stream, garantissant une qualité optimale sur chaque écran.
Une Révolution pour le Fan Engagement
Avec cette activation, Heineken répond à une question essentielle : comment recréer l’ambiance du stade pour ceux qui ne peuvent pas y être ? En intégrant l’innovation technologique au visionnage sportif, la marque dépasse le cadre du sponsoring classique et renforce son engagement envers les supporters.
Warrick Wyngaard, responsable communication marketing chez Heineken Afrique du Sud, résume parfaitement l’objectif de cette initiative :
« Le football est avant tout une communauté. Cette activation montre notre volonté de créer des expériences uniques et mémorables pour nos consommateurs. »
Warrick Wyngaard
Suite au succès du Social Screen, Heineken envisage d’autres activations similaires, toujours dans cette optique de transformer le simple visionnage d’un match en une expérience collective et festive.
Une Opportunité pour le SEO et le Marketing Digital
Avec cette initiative, Heineken ne se contente pas d’innover : elle booste son image de marque et optimise sa visibilité sur Google.
En misant sur une approche interactive et ultra-connectée, Heineken capte l’attention des fans de football, tout en renforçant sa réputation de pionnier du marketing expérientiel.
Et vous, aimeriez-vous tester le Social Screen lors du prochain match ? Donnez-nous votre avis en commentaire ou partagez cette innovation avec vos amis !
