SCARY GOOD : Nike Football électrise le jeu avec une campagne digne d’un film d’horreur
Nike Football bouscule les codes avec sa nouvelle campagne internationale “SCARY GOOD”, un univers explosif mêlant cinéma d’horreur, humour décalé et célébration du football offensif. En revisitant l’image parfois jugée trop rigide du sport roi, la marque américaine signe une ode à un jeu instinctif, audacieux et imprévisible, dans la pure tradition de son storytelling créatif.
Des mini-films cauchemardesques… mais brillants
Au cœur du dispositif, neuf courts métrages pastichent des programmes TV nocturnes – de la voyance télévisée aux dessins animés rétro, en passant par des infopublicités parodiques.
L’ouverture de la campagne, un film d’une minute diffusé en ligne, agit comme un manifeste visuel condensant toute l’énergie de ce projet baptisé « reset du jeu » par Nike.
Des stars planétaires dans des rôles inédits
- Alexia Putellas, double Ballon d’Or, devient une voyante surnaturelle qui prévoit la chute de ses adversaires avec un frisson glaçant.
- Kylian Mbappé incarne quant à lui un attaquant fantomatique dans un thriller intitulé “Kyller Instinct”, où il hante les cauchemars d’un gardien terrifié.
- Ronaldinho, Erling Haaland, Giulia Gwinn, Salma Paralluelo, Cole Palmer, Sam Kerr, Kerolin et Vini Jr viennent compléter ce casting de légendes et de stars montantes.
Cette campagne met aussi l’accent sur la visibilité du football féminin, en alignant autant de joueuses que de joueurs dans des rôles forts, affirmant ainsi la stratégie de Nike autour de la diversité, de la parité et de l’inclusion dans le sport.
Lancement de la Phantom 6 et activation événementielle à Los Angeles
La campagne coïncide avec la sortie de la nouvelle chaussure Nike Phantom 6, conçue pour un jeu offensif, fluide et intuitif.
En parallèle, Nike organise l’événement immersif “Toma El Juego” à Los Angeles, une expérience interactive dédiée aux fans de football, à l’approche d’un grand tournoi international en Amérique du Nord.
Alexia Putellas confie : « Je suis honorée de représenter la force des femmes dans le football mondial. »
Kylian Mbappé ajoute : « Cette campagne célèbre la joie et l’audace, des valeurs qui me guident depuis toujours. »
Nike vs adidas vs Pepsi : la bataille créative s’intensifie
Nike s’inscrit dans une dynamique de campagnes ultra-créatives, à l’image de “So Win”, son spot percutant diffusé pendant le Super Bowl 2024, rendant hommage aux femmes dans le sport.
Dans cette compétition narrative :
- adidas joue la carte du choc des titans avec son spot Messi vs Patrick Mahomes,
- Pepsi célèbre 50 ans de football en réunissant icônes du passé et stars féminines actuelles.
Un football électrisant, fidèle à l’ADN Nike
Avec SCARY GOOD, Nike veut inspirer une nouvelle génération de fans autour d’un football spectaculaire, libéré, décomplexé.
Une stratégie qui réinvente l’image du jeu, en l’ancrant dans la culture pop, le cinéma et les émotions brutes.
