Certains films nous font rire, d’autres nous donnent des frissons… et puis il y a ceux qui nous laissent en larmes, totalement vidés émotionnellement. Pour aider les spectateurs à anticiper ces montagnes russes sentimentales, Kleenex et IMDb ont imaginé une collaboration originale : “The Kleenex Score”.
Un système de notation pour évaluer l’impact émotionnel des films
Développé par l’agence VML, The Kleenex Score est un système inédit qui évalue la probabilité qu’un film vous fasse pleurer. Drames poignants, romances déchirantes, classiques d’animation nostalgiques… Ce nouvel outil permet aux cinéphiles de savoir s’ils auront besoin d’une boîte de mouchoirs à portée de main.
Un baromètre des films les plus émouvants
Lancé juste avant la cérémonie des Oscars, ce classement vise à associer passion du cinéma et nécessité d’avoir des mouchoirs Kleenex Ultra Soft à proximité.
💡 Comment ça marche ?
- IMDb propose une collection spéciale de films Tearjerker Titles regroupant des œuvres cultes reconnues pour leurs scènes bouleversantes.
- Grâce à The Kleenex Score, les spectateurs peuvent savoir à l’avance le niveau d’émotion auquel ils doivent s’attendre.
- En bonus, les utilisateurs peuvent débloquer une offre spéciale sur les mouchoirs Kleenex Ultra Soft via Amazon 🎬🛒.
Une campagne qui fait déjà réagir
Dès son lancement, The Kleenex Score a suscité un fort engouement sur les réseaux sociaux. Les cinéphiles se sont amusés à deviner les films les plus émouvants :
📌 “Titanic doit avoir un Kleenex Score de 10/10 !”
📌 “J’aurais aimé connaître ce score avant de voir The Wild Robot…”
📌 “Un guide indispensable pour éviter d’être pris au dépourvu !”
Avec cette campagne, Kleenex renforce son positionnement en tant que marque associée aux grandes émotions du quotidien, tout en établissant un lien intelligent entre le cinéma et son produit iconique.
Kleenex et un marketing innovant
Cette opération s’inscrit dans une série d’initiatives marketing audacieuses. Récemment, Kleenex a dévoilé un nouveau branding pour célébrer ses 100 ans, conçu par l’agence Turner Duckworth en collaboration avec Kimberly-Clark.
Envie de tester votre indice d’émotions avant de regarder un film ?
📍 Consultez The Kleenex Score directement sur IMDb et préparez votre boîte de mouchoirs !
Avec The Kleenex Score, Kleenex et IMDb signent une campagne aussi émotive qu’ingénieuse. Alors, quel sera votre prochain film Kleenex ? 🎞️💔
