Bubly et Apple Bottoms : un retour nostalgique des années 2000 avec la saveur pomme
Pour surfer sur la vague de la nostalgie des millennials, la marque d’eau pétillante Bubly, propriété de PepsiCo, s’associe à la griffe culte Apple Bottoms pour célébrer le retour de sa saveur pomme en édition limitée. Une campagne au parfum de Y2K culture, qui allie musique, mode et pop culture des années 2000.
Une collaboration entre musique et denim
La campagne baptisée « Apple Bubly Jeans » repose sur un partenariat créatif mêlant denim, objets collectors et musique iconique. Pour marquer le coup, Bubly a commandé un remix exclusif du hit de Flo Rida “Low” (2008), dont les paroles cultes « apple bottom jeans » ont été revisitées en « Apple Bubly jeans ». Une initiative qui parle directement aux consommateurs ayant grandi avec ces références.
En plus du remix, la campagne met en avant une collection capsule comprenant un jean customisé “Apple Bubly”, orné d’une broderie dorée et d’une poche arrière en forme de pomme, pensée pour contenir une canette de Bubly. Ce jean s’accompagne d’un coffret collector contenant : une canette au packaging inspiré du denim, un débardeur Y2K, un mini sac en jean, un porte-clés et un patch thermocollant. La collection est disponible sur applebottoms.com au prix de 79 $.
Une campagne résolument social-first
Conçue par l’agence interne de PepsiCo, la campagne bénéficie d’un fort soutien digital, avec des activations sur Instagram, TikTok, Facebook et YouTube, ainsi que la participation d’influenceurs comme Trey Kennedy, Erin Miller, Drea Montgomery et Emily Scott James.
Cette approche illustre la volonté de PepsiCo de séduire la génération Y et Z, en capitalisant sur les codes esthétiques et musicaux de l’époque Y2K, tout en dynamisant la notoriété de Bubly sur les réseaux sociaux.
Une stratégie marketing qui capitalise sur la nostalgie
Comme l’a souligné Katelyn Meola, directrice marketing de Bubly :
« Bien avant l’emoji pêche, Apple Bottoms a rendu les courbes iconiques. Ce partenariat est notre cadeau aux fans : le retour d’Apple Bubly, habillé d’une touche rafraîchissante et ludique inspirée du denim des années 2000. »
Cette initiative démontre comment les marques peuvent miser sur la nostalgie et la culture pop pour renforcer leur connexion émotionnelle avec les consommateurs. En associant un produit de consommation courante à des références culturelles fortes, Bubly s’assure un fort potentiel de viralité sur Google News et les réseaux sociaux.
