La NFL a décidé d’exploiter la popularité de Roblox et des personnages bien connus pour attiser l’enthousiasme autour du Super Bowl LVIII, qui sera diffusé sur Nickelodeon, une chaîne familiale. Cette initiative vise à captiver un public jeune, particulièrement adepte de Roblox, en tirant parti de la notoriété de la plateforme de jeu en ligne.
L’espace publicitaire pour la diffusion simultanée du Super Bowl est déjà épuisé, mais la NFL a trouvé une solution créative en activant un thème inspiré de SpongeBob pour engager les consommateurs avant et après le match. Roblox, étant devenu un lieu de rassemblement pour la génération Z et Alpha, s’avère être le canal idéal pour atteindre cette audience.
Selon des données partagées avec Marketing Dive, la génération Z et Alpha consacrent en moyenne 130 minutes par jour sur Roblox, dépassant ainsi le temps passé sur d’autres plateformes populaires telles que TikTok (112 minutes par jour) et YouTube (70 minutes par jour). Avec 70 millions d’utilisateurs actifs, Roblox offre un potentiel énorme pour toucher ces jeunes consommateurs.
Joe Ferencz, PDG et fondateur de Gamefam, a exprimé son enthousiasme pour cette collaboration en déclarant : “À mesure que Roblox continue de croître, nous identifions une opportunité exceptionnelle d’amplifier les moments les plus marquants de la vie réelle pour la génération Z et Alpha.” Forts de leur collaboration réussie avec la NFL, ils aspirent à immerger la prochaine génération de fans de la NFL dans la frénésie du Super Bowl.
Lors de l’événement, les consommateurs auront la chance d’interagir avec les personnages emblématiques de “Bob l’éponge” en relevant des défis dans différents espaces Roblox, notamment Super NFL Tycoon. Cette activation unique a été rendue possible grâce à la collaboration entre la NFL, Gamefam, et Paramount.
Il est intéressant de noter que la NFL avait déjà travaillé avec Paramount lors du précédent Super Bowl pour lancer l’expérience du Super Bowl de Saweetie, qui a marqué le tout premier concert officiel du Super Bowl sur la plateforme de Roblox. Cette approche novatrice permet à la NFL de rester à la pointe de l’engagement des jeunes spectateurs et de créer des expériences uniques qui transcendent les frontières traditionnelles du sport et du divertissement.
En conclusion, la NFL exploite habilement la popularité de Roblox et des personnages emblématiques pour élargir son audience, en particulier parmi les générations Z et Alpha. Cette collaboration innovante démontre l’importance croissante des plateformes en ligne dans la création d’expériences immersives pour les fans, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour l’industrie du sport et du divertissement.
