KitKat relance son slogan culte avec humour et muscle : les « Break Brothers » rétablissent le droit à la pause
KitKat, la célèbre marque de confiserie du groupe Nestlé, signe son grand retour publicitaire avec une campagne percutante et pleine d’humour. Lancée le 7 avril 2025 aux États-Unis, cette campagne baptisée « Break Brothers », orchestrée par Orchard Creative, vise à remettre la pause au cœur de nos vies surchargées, avec un ton aussi musclé que décalé. Et surtout, avec une promesse forte : « Have a break, have a KitKat ».
Le retour du slogan emblématique : « Have a break, have a KitKat »
Après plusieurs années de retrait, KitKat réactive son slogan historique, l’un des plus iconiques de l’histoire de la publicité. Ce retour n’est pas anodin : à l’ère des notifications incessantes, des visioconférences interminables, et de la culture de la productivité permanente, la marque choisit de réaffirmer avec audace que faire une pause n’est pas un luxe mais un droit fondamental.
Les « Break Brothers » : quatre héros bien décidés à faire respecter la pause
Dévoilés en grande pompe lors du championnat masculin de la NCAA, les « Break Brothers » sont un quatuor de colosses en costumes bien taillés. Inspirés des quatre barres de la tablette KitKat, ces personnages incarnent avec humour et force la mission de protéger votre temps de repos sacré.
Chaque membre de cette brigade anti-burnout surgit pour interrompre les réunions sans fin, faire taire les collègues bruyants, ou s’opposer aux surcharges de travail. Leur devise ? « La pause, c’est sacré. »
Humour et nostalgie pour une campagne multigénérationnelle
En jouant sur le second degré, KitKat vise un double objectif : séduire les jeunes générations connectées qui cherchent du self-care, et toucher les fans de la première heure du slogan culte. Un savant mélange de modernité et de nostalgie publicitaire qui confère à la campagne une vraie portée virale.
Une stratégie virale pensée pour les réseaux sociaux
Au-delà du spot TV, les « Break Brothers » semblent conçus pour cartonner en ligne. Leur potentiel est énorme : GIFs, memes, Reels, TikTok, stories humoristiques… tout est prêt pour que ces personnages deviennent des figures incontournables de la culture web.
On peut facilement imaginer des situations de la vie quotidienne où les Break Brothers interviennent pour protéger la sacro-sainte pause. Une aubaine pour créer des contenus UGC (User Generated Content) et renforcer l’engagement communautaire autour de la pause KitKat.
Pourquoi cette campagne va marquer 2025
Dans un monde où le burn-out numérique et la pression constante menacent notre bien-être, KitKat trouve le bon ton, au bon moment. La campagne Break Brothers 2025 ne se contente pas de faire sourire : elle porte un message sociétal fort, pertinent et universel.
Avec sa résonance émotionnelle, son esthétique marquante, et ses personnages attachants, KitKat réussit à moderniser un slogan vintage sans le dénaturer, tout en s’adaptant aux codes actuels de la communication.
