Avec les jeux olympiques qui commencent à battre leur plein, les marques cherchent à se garantir de la visibilité, et à associer leur image à cet évènement d’envergure. Et voilà que Nike vient de lancer une campagne exceptionnelle qui célèbre l’égoïsme des grands sportifs.
Nike choc encore :
La marque américaine connue pour ses campagne marketing et communication choc, vient encore une fois remettre une couche sur ce qui est désormais une tradition pour Nike.
En effet, la marque créée par Phil Knight n’a cessé de révolutionner le monde de l’équipement sportif, mais aussi du sportswear avec ses nombreuses stratégies toutes aussi créatives et trash les unes que les autres. Et voilà qu’elle revient à l’occasion des Jeux Olympique qui se déroulent actuellement à Paris par cette nouvelle campagne qui va en choquer plus d’un.
“Winning isn’t for everyone”.
Dans sa nouvelle campagne, la célèbre marque américaine, devenue un géant international, rend hommage à ceux qui n’ont pas peur de sembler égoïstes pour remporter la victoire. En effet, soyons réalistes, les gagnants ne sont pas forcément ceux qui respectent les règles du fair-play.
Cela est évident dans le monde du travail : les individus qui se concentrent sur leurs buts, quitte à lésiner sur les autres, ont souvent du succès. Nike transpose cette réalité au domaine sportif.
Ces sportifs, reconnus comme les meilleurs dans leur spécialité, ne sont pas toujours des parangons de vertu sur le terrain.
La soif de victoire :
La récente campagne de Nike, racontée par Willem Dafoe, interroge : l’aspiration à la victoire et à l’excellence fait-elle des athlètes de “mauvaises personnes” ? En présentant des moments forts tels que Serena Williams brisant sa raquette ou Kobe Bryant monopolisant le ballon, Nike met en lumière que bien que souvent critiquée, la quête de la victoire est cruciale pour devenir champion.
Ces sportifs ne cherchent pas à être universellement appréciés. Leur but est précis : triompher. Pour Nike, c’est cela qui importe. La marque s’affirme en tant que partenaire des champions, de ceux qui prennent tous les risques pour se hisser au sommet.
Les codes de la communication revisités ?
Conçue par l’agence Wieden + Kennedy Portland, cette campagne représente un changement significatif dans la stratégie de communication de Nike. La marque, réputée pour ses positions inclusives et avant-gardistes, opte désormais pour un message plus franc et direct.
Les slogans militants cèdent la place à une déclaration simple et forte : “Le meilleur gagnera, point final.”
Ce virage s’opère dans un climat mondial où plusieurs nations adoptent des idéologies plus conservatrices. Nike semble ainsi vouloir se distinguer de ses campagnes antérieures en faveur des droits LGBTQIA+, de #blacklifematters et de #genderequality, qui, malgré leur réception positive, ont peut-être semé la confusion chez certains consommateurs.
L’égoïsme comme nouveau moteur
Avec la campagne “Winning isn’t for everyone”, Nike délaisse l’éthique au profit de la victoire. Elle incite ses clients à embrasser une mentalité de gagnant, quitte à être vus comme égoïstes.
En se concentrant sur la performance et une détermination inébranlable, Nike semble inaugurer une nouvelle ère pour sa marque, où le succès personnel est valorisé avant tout.
