Havas Media Network France est devenu Havas GeoTech ! La première agence de marketing locale est organisée autour de la collecte de données locales et de l’intelligence artificielle. Il s’agit également de la première agence locale spécialisée en médiaplanning basée sur le savoir et la connaissance du consommateur.
Havas GeoTech innove dans le domaine des médias locaux
Les cartes du Media planning et du Marketing local ont été rétablies par Havas GeoTech grâce à Media Marketing Géo Optimizer (MMGO)
Smart Data est une plateforme qui offre une intelligence artificielle enrichissante pour la connaissance locale des consommateurs et la compréhension des audiences médiatiques !
Havas GeoTech cherche à optimiser la productivité et la portée des campagnes de communication de ses clients en adoptant une approche rationnelle dans l’allocation des investissements. Ce lancement fait partie d’une expérience « Oui Pub » qui a conduit à une baisse annuelle des budgets « catalogues » de 15 à 20 % C’est en rebattant les cartes du marketing mix local.
Virginie Sablé Directrice du Développement de CSA Géostratégie explique :
« La décélération annuelle significative des budgets catalogues de l’ordre de 15 à 20 % depuis 2023 représentera un potentiel d’investissement d’un milliard d’euros à moyen terme. Les choix de réallocation sur les autres leviers de communication représentent donc un enjeu économique majeur pour les Annonceurs qui devront réaffecter stratégiquement leurs budgets dans les cinq médias historiques et le digital ».
Virginie Sablé
Une technologie qui profite au milieu local.
Le ciblage et la répartition géolocalisée des ressources marketing et média, mis en place par l’agence, permettent d’ajuster le mix localement en fonction de la stratégie globale de l’Annonceur (notoriété, trafic, ventes… Mais aussi de préconiser des supports temporaires et de conservation prolongée en fonction de l’attrait de la cible pour les différents canaux marketing/média. TV, radio, presse, internet, OOH, diffusion, ventes…
Data étudie les attitudes, les habitudes vie, les trajectoires d’information comportements et les intentions des clients. Sur tout le territoire métropolitain. La plateforme Media Marketing Géo Optimizer (MMGO), rafraîchie chaque année par CSA Géo Stratégie, peut également accéder à la Data first party issue du CRM de l’Annonceur.
MMGO augmente considérablement le retour sur investissement (ROI) des investissements marketing dans chaque bassin de vie. 20 % de visiteurs sur iso budget,
Jean Paul Mullie, DGA Havas City, HMGT & UMT commente :
« Une solution Meaningful, conforme à la philosophie d’Havas de concilier ROI et RSE car la ré-allocation des investissements prospectus vers des media à contenus on et off line est aussi vertueuse pour le business de nos clients et l’environnement que pour le pluralisme des media qui investissent dans les contenus. »
Jean-Paul Mullie
Un réseau de plus de 30 collaborateurs
Havas GeoTech est l’alliance de la puissance d’une plateforme de nouvelle génération, ayant un réseau de plus de 30 collaborateurs. Ces dernières sont réparties sur quatre sites. Il y a notamment Paris, Lille, Marseille et Lyon… Yves Del Frate est le directeur général de CSA.
Les principaux services proposés sont :
- Segmentation/ciblage,
- Optimisation/distribution prospectus,
- Media planning & buying On et Off line local,
- Affichage longue conservation,
- Mesure du trafic,
- Post tests.
