Festival de Cannes 2025 : TikTok renforce son partenariat stratégique et démocratise le glamour du 7e art

À l’occasion de la 78e édition du Festival de Cannes, TikTok confirme son ancrage dans l’univers du cinéma en renouvelant pour la quatrième année consécutive son partenariat officiel avec le plus prestigieux rendez-vous du 7e art. Une association qui symbolise la convergence entre les formats traditionnels du cinéma et la puissance du contenu vidéo vertical, court et viral, propre à la plateforme chinoise.

Le cinéma et TikTok : une alliance naturelle autour du divertissement

Alors que Cannes reste un symbole de l’élitisme cinématographique, TikTok entend démocratiser l’accès à ce festival souvent perçu comme inaccessible. Comme le souligne Adeline Dupui Casteres, Head of Publishers France & Benelux chez TikTok, le lien est évident : « Le cinéma et TikTok reposent tous deux sur le divertissement. Même si l’un se vit sur grand écran en format horizontal, l’autre propose une expérience immersive sur petit écran au format vertical. »

Selon TikTok, 67 % de ses utilisateurs sont passionnés par les contenus « entertainment » — un chiffre qui positionne naturellement la plateforme comme passerelle vers le cinéma nouvelle génération.

Un dispositif immersif pour vivre Cannes autrement

Pour cette édition 2025, TikTok a mis en place un écosystème intégré dans l’application, entièrement dédié à l’événement via le hashtag #Cannes2025, offrant aux créateurs, partenaires et médias un espace pour faire remonter leurs contenus. Ce hub interactif permet également d’explorer les coulisses du Festival et d’en révéler un visage plus humain et accessible.

Parmi les 25 créateurs internationaux invités, 7 Français ont été sélectionnés, dont :

• @mlle_fantazia (3,3M abonnés)
• @poqssi (1,5M abonnés)
• @samiabiche (676K abonnés)

Leurs contenus permettent à des millions d’utilisateurs de découvrir Cannes de l’intérieur, loin des flashs traditionnels du tapis rouge, avec des rencontres inoubliables — comme celle avec Tom Cruise, très partagée durant la première semaine du Festival.

Cannes vu par la Gen Z : humour, spontanéité et storytelling décalé

Avec ses codes propres, TikTok réinvente l’expérience du tapis rouge. Créateurs comme @DA Étienne (2,6M abonnés) décrivent des échanges de plus en plus fluides avec les stars, grâce à des formats plus spontanés et des questions décalées. Ce ton authentique, qui tranche avec les interviews classiques, séduit de plus en plus d’acteurs et de studios qui nouent désormais des accords avec TikTok pour encourager les talents à jouer le jeu.

« Les gens me reconnaissent souvent pour mes questions un peu différentes. Ça plaît, ça marche. » – DA Étienne

TikTok, nouveau moteur de recommandation cinéma

Au-delà de la couverture d’événements, TikTok ambitionne de devenir un acteur majeur dans la recommandation de films. Le hashtag #OnRegardeQuoi, qui cumule plus de 2,5 milliards de vues, illustre cette volonté de guider les utilisateurs dans leurs choix culturels, notamment grâce à du contenu spontané, engageant et crédible.

Selon une étude menée par TikTok aux États-Unis, le temps moyen passé à choisir un film dépasse 10 minutes. TikTok entend répondre à cette friction avec TikTok Spotlight, un outil déjà disponible aux États-Unis, qui centralise :

• bandes-annonces,
• extraits officiels,
• synopsis,
• informations casting,
• et créations de fans validées par les studios.

Cerise sur le gâteau : un bouton d’action intégré permet aux utilisateurs d’acheter directement leurs places de cinéma ou de s’abonner à une plateforme de VOD sans quitter TikTok.

@grimkujow TOM CRUISE A FAILLI FAIRE QUOOOOI 🤯🤯🤯 #grimkujow #tomcruise #missionimpossible #cannes2025 #onregardequoi ♬ son original – grimkujow

Un avenir cinématographique sur mobile ?

Entre contenus en coulisses, influence culturelle et moteur de recommandation ciné, TikTok ne se contente plus d’être un réseau social. Il devient un acteur clé de la stratégie de diffusion et de médiatisation du cinéma, redéfinissant les usages et les interactions entre stars, fans et créateurs.

Avec des initiatives comme TikTok Short Film, ou encore ses collaborations avec des festivals de renom, la plateforme s’impose comme une interface incontournable entre cinéma traditionnel et audiences digitales mondiales.

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