Créée en 1980, Courir est devenue le leader incontesté de la sneaker en France. Le premier magasin, ouvert à Paris, avait pour but de proposer des chaussures de sport de qualité. Depuis, l’enseigne a brillamment évolué vers le lifestyle et s’est établie comme la référence pour trouver les sneakers les plus en vogue du marché.
L’évolution de Courir reflète celle de la sneaker, qui a quitté les terrains de sport pour conquérir les rues urbaines. Ce phénomène, qui a commencé au milieu du XXe siècle, a mené à l’adoption généralisée de la sneaker dans la vie de tous les jours.
Pour l’année 2024, Courir propose de redécouvrir le lien profond entre mode et sport et de fêter son parcours ainsi que celui de ses produits à travers une campagne spéciale : The Sneaker Odyssey.
La sneaker, entre sport et mode :
1. Les sneakers encore plus populaires :
Jusqu’au début du XXe siècle, les sneakers étaient principalement conçues pour les athlètes. C’est durant cette époque que des marques emblématiques, toujours célèbres aujourd’hui, ont vu le jour, telles que Converse dès 1917, ainsi qu’adidas et Puma à la fin des années 1940. Cependant, l’utilisation des sneakers s’est rapidement étendue au-delà du sport, notamment avec la recherche de confort devenant un critère de mode et l’adoption d’un style plus décontracté dès les années 1960.
Les sneakers sont devenues plus séduisantes et convoitées par le grand public, et leur design a évolué. Plus élégantes, combinant divers matériaux pour créer de nouveaux styles, les marques ont commencé à élaborer des collections spécifiques, proposant des modèles aux couleurs et designs variés pour répondre aux désirs des consommateurs.
Ensuite, la popularisation des sneakers a pris une autre dimension avec l’apparition de la culture hip-hop dans les années 1980, qui inclut diverses formes d’expression artistique telles que la musique, la danse, le graffiti et la mode. Les sneakers sont devenues un emblème de la culture urbaine et du streetwear. C’est également à cette époque que Nike a bouleversé le marché avec la sortie de la Air Jordan en 1984, en partenariat avec Michael Jordan. Ces modèles sont vite devenus des objets de convoitise, transcendant le cercle des connaisseurs pour devenir des éléments incontournables de la mode.
2. Les grandes marques à l’honneur :
Les partenariats entre les marques de sportswear et les grands designers, tels que Nike avec Off-White et Virgil Abloh, ainsi qu’Adidas avec Kanye West pour la collection Yeezy, ont estompé les lignes entre le sportswear et la haute couture. Ces collaborations, qui connaissent aujourd’hui un succès fulgurant, ne sont plus l’apanage des maisons de luxe, comme en témoigne l’association du café parisien Paperboy avec New Balance.
Ces associations de plus en plus courantes fusionnent des mondes qui peuvent paraître antithétiques, notamment pour toucher un public vaste et varié. Ce phénomène redéfinit les standards de la mode actuelle… Des podiums aux espaces de travail, les sneakers connaissent le sommet de leur popularisation.
Pour un positionnement féminin :
Avec l’émergence de la sneaker en tant qu’accessoire de mode incontournable, Courir a su identifier une opportunité majeure : l’intérêt grandissant des femmes pour les sneakers et les vêtements associés. À cette époque, la marque a choisi de se concentrer sur une stratégie de positionnement féminin, ce qui lui a permis de se distinguer de la concurrence.
Historiquement dominé par une clientèle masculine, le marché des sneakers a vu les femmes adopter progressivement ces produits, autant pour leur confort que pour leur style. En effet, en 2021, plus d’une femme sur cinq en France a acheté une paire de sneakers, représentant ainsi plus de 10 millions de consommatrices. Aujourd’hui, la sneaker conquiert près de neuf femmes sur dix, qui l’intègrent dans leur quotidien pour toutes sortes d’occasions.
La sneaker n’est plus une simple tendance éphémère de la mode féminine, mais a subi une transformation profonde, devenant un élément indispensable de la garde-robe et un symbole de liberté et d’expression personnelle.
Courir est parvenu à s’établir comme la destination privilégiée des consommatrices, influençant non seulement leur entourage mais aussi les habitudes de consommation de la population en général, y compris les hommes.
Un documentaire exclusif co-créé par Courir
Courir apporte son soutien à la production du documentaire « The Sneaker Odyssey », qui explore le succès phénoménal de la sneaker. En contribuant financièrement et en partageant son expertise, Courir, en tant que leader du marché français, réaffirme son engagement à promouvoir la culture de la sneaker et à la démocratiser pour un public vaste.
Le documentaire aborde en effet trois thèmes :
- Sur les traces des légendes du sport. Le film retrace l’histoire de la sneaker sous le prisme du rôle des athlètes dans cette ascension de la sneaker au rang d’icône. Des témoignages et images d’archives illustrent la manière dont les performances sportives ont propulsé la sneaker dans la culture populaire.
- Au cœur de la culture urbaine. Le documentaire s’intéresse à l’appropriation de la sneaker par les artistes, les jeunes générations et son influence dans les milieux artistiques (la musique, le cinéma, l’art…). Des interviews de personnalités issues de ces milieux créatifs apportent un éclairage unique sur l’impact culturel de la sneaker.
- La sneaker et les femmes. Réalisé par la talentueuse et passionnée de sneakers, Sarah Jocteur, le documentaire adopte un point de vue authentique et féminin tant dans sa réalisation que dans son propos. Sarah s’appuie sur le statut de la sneaker comme symbole dans l’émancipation et l’affirmation des femmes brisant les stéréotypes.
Un évènement immersif au cœur de la capitale française :
Le 19 et 20 juillet, Courir organise un événement unique de plus de 600 m² pour célébrer la culture de la sneaker et son intersection avec la mode et le sport. La Maison Des Métallos, située dans le 11e arrondissement de Paris, sera transformée pour refléter les codes et les couleurs de Courir, devenant ainsi un espace dédié à la mode et au sport.
Cet événement représente une plongée dans la culture urbaine et la sneaker culture, offrant un espace spécialement aménagé où le sport et la mode se mêleront pour un week-end mémorable. Un programme d’activités variées a été préparé par l’enseigne pour l’occasion.
- Une piste de roller animée par un DJ : une invitation à se laisser porter par le rythme de la musique, et à redécouvrir le plaisir du roller.
- Une exposition dérivée du documentaire : une sélection d’images et d’objets issus du documentaire permettra de prolonger l’expérience et de s’immerger davantage dans l’univers de la sneaker.
- Un atelier de customisation où chacun pourra accessoiriser sa paire de sneakers.
- La projection du documentaire The Sneaker Odyssey.
