Elle n’arrête pas de faire l’actualité, tellement elle ne cesse de faire des campagnes promotionnelles toutes aussi promotionnelle les unes que les autres. Que cela soit pour promouvoir des produits ou pour faire des campagnes de recrutement pour des profils en alternance, Burger King ne cesse de réaliser des campagnes marketing et promotionnelles les unes que les autres.
Et c’est le tour de Burger King de nous épater avec une campagne bien pensée avouons le, et qui part d’un constat simple, et qui est : Et si on présentait nos burgers sous leur vrai taille ?
C’est le mandat de départ de cette campagne, qui a été pensée avec l’agence We Believers. Ensemble, ils ont dévoilé la campagne “Real Size” et dont l’objectif est de montrer le concept de taille réelle des burgers dans les affiches.
Jouer la franchise :
Ce n’est pas la première fois qu’une marque pour jouer carte sur table avec ses clients. D’autres marques auparavant ont déjà jouer cette carte, et s’y ont pris à merveille, à l’instar de Dove par exemple qui quelques années déjà avait axé sa stratégie de communication sur l’authenticité, et l’acceptation de soi.
Ainsi, dans sa campagne, Dove nous montrait tous les changements que pouvait subir une femme graphiquement, afin de l’a rendre un peu plus “attirante” sur les affiches et qu’elle puisse convaincre d’acheter les produits.
D’autres marques ont continué à surfer sur cette vague, car le consommateur est devenu de plus en plus conscient des efforts qu’entreprennent les marques pour le manipuler et le convaincre d’acheter plus.
Consciente de cette nouvelle ère où le consommateur sait ce qu’il veut et est de plus en plus conscient de l’impact publicitaire, Burger King vient de lancer cette nouvelle nouvelle action de communication pour promouvoir les burgers Mega Stackers qui viennent de faire leur entrée dans les restaurants Burger King.
Une campagne intitulée « Real Size »
Connu pour être des burgers géants, Burger King a opté une campagne de communication drôle pour promouvoir ses Mega Stackers. Pour cela, Burger King au Mexique a lancé des affiches un peu partout dans les rues du Mexique, mais avec des burgers qu’on peine à apercevoir. Et c’est tout à fait normal, la campagne “Real Size” présente les nouveaux Mega Stackers à leur taille réelle.
On remarque sur l’affiche, d’énormes flèches qui pointent donc vers de « mini » burgers à peine visibles sur les grandes affiches présentes dans les rues mexicaines. Pour pouvoir apercevoir les burgers, il faudrait donc s’approcher de plus près pour voir les burgers à leur taille réelle.
En effet, sur l’affiche, ces burgers mesurent entre 11 et 12 cm, ce qui est leur véritable taille. Présentés à hauteur humaine, les passants peuvent comparer la taille de ces derniers à celle de leurs mains pour voir ce que cela donnerait s’ils pouvaient les tenir.
Pourquoi exagérer ?
C’est connu, pour promouvoir leurs nouveaux burgers, la plupart des chaîne de restauration rapide, optent pour l’affichage de burgers géants sur leur affiches géantes. Burger King a décidé pour les besoin de cette campagne aller à contre pied de cela, avec cette campagne imaginée par We Believers.
Le génie de cette campagne réside dans le fait d’avoir misé sur le réel, surtout que les burgers en taille humaine sont vraiment géants. Alors pourquoi exagérer ? Ainsi, et en dévoilant les burgers de la sorte, les passants peuvent s’imaginer que ceux-ci sont minuscules et que leur nom n’est véritablement pas en adéquation avec ce qu’ils représentent.
La beauté de cette campagne réside dans le fait que nous nous rendons réellement compte du vrai volume de ces burgers, en les intégrant sur les affiches à leur taille réelle.
Mis à part son côté créatif, cette campagne a aussi eu un impact très impact en terme de chiffres, que cela soit en terme de QR codes ou encore en terme de vente et de visites des différents restaurants de la franchise au Mexique.
Avec cette campagne Burger King au Mexique et We Believers, prouvent qu’aller à contre pied des stratégies déjà mises en place, et faire parfois les choses simplement peut avoir un impact concret.
