Voilà plus de dix ans que PUMA n’avait pas fait une campagne publicitaire de renommée mondiale, et avec sa campagne “Forver. Faster”, PUMA se repositionne sur la scène internationale, avec sa première campagne de marque mondiale depuis des décennies.
“Forever. Faster. – See The Game Like We Do”
Après 10 ans d’absence de la scène mondiale, et après n’avoir lancé aucune campagne d’envergure internationale depuis plus d’une décennie, voilà que la marque d’origine allemande dévoile une campagne internationale, qui représente le plus grand investissement marketing de l’histoire de la marque de sportswear.
Avec cette campagne, l’ambition de PUMA est toute avouée, reconquérir sa position de leader dans le secteur de l’habillement de performance.
Vitesse et performance comme axe principal :
Le logo représentatif de la marque allemande est un félin, qui est connu pour sa vitesse. Ainsi, et en gardant ce même état d’esprit dans son positionnement, la marque adopte une stratégie axée sur la rapidité et la performance pour communiquer autour de sa marque.
La campagne adopte une approche multi-canal, englobant la télévision, les réseaux sociaux, les relations publiques, la publicité extérieure, et même les promotions en magasin.
Des ambassadeurs de poids pour cette nouvelle campagne :
Comme à l’accoutumé, la marque met à disposition les grands moyens pour suivre ses grandes ambitions. Ainsi, et pour les besoins de cette campagne, PUMA s’est appuyée sur un éventail impressionnant d’ambassadeurs athlètes. Des figures emblématiques telles que Mondo Duplantis, prodige du saut à la perche, Karsten Warholm, champion des haies, la légende du football Neymar Jr, et Breanna Stewart, superstar de la WNBA, sont mises en avant pour incarner l’esprit de vitesse et de performance que PUMA souhaite véhiculer.
La performance comme ADN :
Cette nouvelle campagne représente un tournant majeur pour PUMA. En 2013, la marque avait décidé de centraliser ses efforts marketing autour des sports et du lifestyle. Cependant, avec “Forever. Faster.”, PUMA marque un retour accentué sur l’aspect performance de son identité de marque.
“Forever. Faster.” n’est pas simplement une campagne; c’est une invitation de PUMA à tous de dépasser leurs limites, d’atteindre leur plein potentiel et de devenir la meilleure version d’eux-mêmes. En mettant la vitesse au cœur de la réussite sportive, PUMA incite ses adeptes à adopter sa vision : toujours plus vite, toujours en avant.
Ainsi, sur le long terme cette stratégie pourrait redéfinir la perception de la marque dans le monde du sportswear, en mettant l’accent sur l’innovation, la performance et la rapidité, et ce dans un secteur où toutes les marques redoublent d’inventivité pour s’accaparer plus de parts de marchés. D’ailleurs de nombreuses entreprises, se payent les services de meilleurs ambassadeurs, tel que le Under Armour qui s’est payée les services du boxeur anglais des poids lourds, le célébrissime Anthony Joshua, ou encore l’acteur américain Dwayne Johnson, plus connu sous le nom “The Rock”.
