Zalando dévoile sa nouvelle identité et son positionnement à travers la campagne Automne/Hiver 2024 intitulée « Comment m’habiller ? », mettant en vedette l’acteur Willem Dafoe. Ce repositionnement marque un tournant décisif dans l’ambition de la marque de devenir l’un des écosystèmes majeurs pour la mode et le lifestyle en Europe. Cette nouvelle orientation servira également de socle pour les campagnes à venir.
Une identité alignée avec les ambitions de Zalando
La nouvelle identité visuelle de Zalando se distingue par une palette orange plus vibrante et une typographie modernisée, plus lisible et inclusive. La campagne Automne/Hiver 2024 marque la première apparition publique de cette nouvelle image de marque, représentant un moment crucial dans la transformation de la plateforme en partenaire lifestyle incontournable. L’objectif est d’aider les clients à faire des choix vestimentaires en toute confiance.
Cette démarche s’inscrit pleinement dans la stratégie globale de Zalando, axée sur la qualité, le style de vie, et l’inspiration, lancée plus tôt cette année. Avec un ton original et ludique, la campagne « Comment m’habiller ? » aborde une question universelle à laquelle chacun est confronté, quelle que soit son identité ou son style personnel : comment s’habiller aujourd’hui ?
Zalando souligne que la mode est un moyen d’expression, permettant à chacun de refléter ses émotions tout en restant fidèle à lui-même. Grâce à la diversité de marques et de pièces proposées sur la plateforme, chaque client peut trouver ce qui le valorise et lui procure de la confiance.
Laura Toledano, Directrice Générale France, UK et Irlande chez Zalando, explique :
« La nouvelle identité visuelle de Zalando évolue, tout en réaffirmant notre passion pour la mode et le lifestyle… Avec un logo plus grand à l’instar des couvertures de magazines. Avec cette évolution, nous renforçons la premiumisation et l’inspiration de la plateforme : un écosystème complet Mode et Lifestyle au service de nos clients et de nos marques partenaires ».
Laura Toledano
« Comment s’habiller aujourd’hui ? »
La nouvelle campagne Automne/Hiver 2024 de Zalando, intitulée « Comment m’habiller ? », adopte un ton original et ludique tout en s’articulant autour de la maîtrise d’un style personnel affirmé. Elle aborde une question universelle que chacun se pose quotidiennement, peu importe son âge, ses goûts, son identité ou son lieu de résidence : « Comment s’habiller aujourd’hui ? ». Cette question, à la fois personnelle et globale, est au cœur de la nouvelle orientation de la marque.
Zalando utilise cette campagne pour souligner que la mode est bien plus qu’une simple question de vêtements. Elle est un véritable moyen d’exprimer ses émotions et de se connecter à son identité profonde. En affirmant que la mode reflète qui nous sommes, la plateforme met en lumière l’importance de se sentir en phase avec ses choix vestimentaires.
Grâce à la large gamme de marques et de styles disponibles sur Zalando, chaque client peut explorer et trouver des pièces qui non seulement correspondent à ses goûts, mais qui le valorisent et renforcent sa confiance. Cette campagne symbolise la volonté de Zalando de devenir un partenaire clé dans le style de vie de ses clients, en leur offrant une expérience d’achat intuitive et inspirante, centrée sur leurs besoins individuels.
L’objectif est clair : aider chacun à trouver son propre style, tout en mettant en avant la diversité et l’universalité de la mode comme outil d’expression personnelle.
Anne Pascual, Vice-Présidente Design, Marketing et Contenu chez Zalando, ajoute :
« Les changements annoncés vont bien au-delà du rafraîchissement visuel. Forts de la notoriété et du capital de marque que Zalando a acquis au fil des ans, nous sommes enthousiastes à l’idée de franchir une nouvelle étape et de jouer un rôle plus important dans la vie de nos clients. L’évolution mise en lumière par la nouvelle campagne « Comment m’habiller ? » a pour objectif de booster la confiance de nos clients en matière de style et de redéfinir la façon dont ils abordent la mode et le lifestyle afin de faire de Zalando une référence incontournable en termes d’inspiration, de mode, de qualité et d’achats lifestyle. »
Anne Pascual, Vice-Présidente Design, Marketing et Contenu chez Zalando
