Le 5 septembre, YouTube a annoncé le lancement de deux nouveaux outils conçus pour protéger les créateurs et les artistes contre les défis croissants liés à l’essor de l’intelligence artificielle (IA). Avec l’augmentation des contenus générés par IA, certaines dérives commencent à inquiéter, notamment en ce qui concerne la protection des droits d’auteur, la propriété intellectuelle et l’authenticité des œuvres en ligne. Alors que la plateforme de vidéos en ligne attire chaque mois plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés, cette initiative de protection est devenue une priorité.
Face à l’accélération des avancées technologiques, YouTube cherche ainsi à s’assurer que le travail des créateurs, qui constitue le cœur de son écosystème, soit respecté et valorisé. Ces nouveaux outils visent à détecter et à gérer les contenus créés ou modifiés par IA, afin de minimiser les risques de plagiat ou de contrefaçon. Ils permettent également d’offrir aux créateurs plus de contrôle sur l’utilisation de leur contenu. L’objectif est de concilier l’innovation technologique avec une juste reconnaissance des artistes et créateurs qui génèrent la valeur de la plateforme. Cette initiative montre l’engagement de YouTube à créer un environnement plus sécurisé et équitable pour ses utilisateurs, tout en naviguant dans le monde en constante évolution de l’intelligence artificielle.
Renforcement des droits d’auteur et protection de la propriété intellectuelle sur YouTube
Lorsque YouTube s’adresse aux créateurs de contenu, la plateforme le fait en ces termes :
« En tant que créatrice ou créateur YouTube, vous faites partie d’une communauté. Les efforts combinés de tous ses membres assurent sa protection et font en sorte que YouTube reste une plateforme conviviale où l’on peut créer, partager et regarder des contenus. Chacun a son rôle à jouer pour faire de la plateforme YouTube ce qu’elle est. »
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Cela implique évidemment que les créateurs de contenu ont une responsabilité dans ce qu’ils publient sur la plateforme. Ils doivent s’assurer que leurs vidéos respectent les normes éthiques et juridiques, notamment en matière de droits d’auteur. Mais cette responsabilité ne s’arrête pas là. En effet, chaque créateur a également le devoir de respecter le travail des autres, et de ne pas utiliser ou s’approprier sans autorisation les œuvres protégées par la propriété intellectuelle. Le respect mutuel entre créateurs est essentiel pour maintenir un environnement de création juste et équitable sur YouTube.
Cependant, l’essor de l’intelligence artificielle complique de plus en plus ces notions de droits d’auteur et de propriété intellectuelle. Avec des technologies comme les générateurs automatiques de contenu et les outils de DeepFake, il devient facile de manipuler, reproduire ou imiter des œuvres originales sans en donner crédit à leurs auteurs. Cela peut mener à des abus, où le travail de certains créateurs est utilisé sans leur consentement, voire volé. Ces dérives inquiètent fortement, car elles fragilisent les fondements mêmes de la création artistique et intellectuelle.
Face à ces risques, il est donc crucial que des mesures soient prises pour mieux protéger les créateurs. L’initiative de YouTube visant à renforcer la protection des droits d’auteur et à surveiller les contenus générés par IA apparaît ainsi comme une démarche nécessaire. La plateforme cherche à équilibrer l’innovation technologique tout en garantissant la reconnaissance et la valorisation du travail créatif. En fin de compte, cette approche vise à éviter que l’IA ne devienne un outil de plagiat ou de contrefaçon, et à préserver l’intégrité du processus créatif sur la plateforme.
2 nouveaux outils en cours de développement
Loin de vouloir blâmer l’IA, YouTube compte surtout encadrer son utilisation.
En effet, il est précisé sur le Blog des créateurs de la plateforme que :
« L’intelligence artificielle ouvre un vaste champ de possibilités, permettant aux créateurs de s’exprimer de façon innovante et inspirante. Chez YouTube, nous nous engageons à faire en sorte que les créateurs et partenaires s’épanouissent dans cet environnement en pleine évolution. Cela implique de leur fournir les outils nécessaires pour exploiter pleinement le potentiel créatif de l’IA, tout en veillant à ce qu’ils gardent le contrôle sur l’utilisation de leur image, y compris leur visage et leur voix. »
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Détecteur de voix
Les chanteurs en sont bien conscients : l’intelligence artificielle est désormais capable d’imiter une voix de manière presque identique à l’originale. Cette avancée technologique rend de plus en plus difficile la distinction entre une interprétation authentique et une version générée artificiellement. De nombreux créateurs et artistes se trouvent ainsi confrontés à un nouveau problème : l’utilisation non autorisée de leur voix dans des projets auxquels ils ne sont pas associés. Autrement dit, leur voix est exploitée à leur insu, au profit d’autrui. Pour répondre à cette situation préoccupante, YouTube prévoit de mettre en place un nouvel outil permettant de détecter les voix reproduites artificiellement par l’IA, afin de protéger les artistes et d’assurer que leur identité vocale ne soit pas utilisée sans leur consentement.
La plateforme explique :
« Nous avons conçu une nouvelle technologie permettant d’identifier les voix chantées synthétiques, intégrée à Content ID. Elle permettra à nos partenaires de détecter et gérer automatiquement le contenu généré par l’IA sur YouTube qui simule les voix chantées. Nous affinons cette technologie en collaboration avec nos partenaires, et un programme pilote est prévu pour le début de l’année prochaine. »
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Détecteur d’image
Encore plus inquiétante que la reproduction de voix : celle de l’image ! En effet, il est beaucoup plus probable que notre image apparaisse sur Internet plutôt que notre voix, et cela devient un problème croissant pour de nombreuses personnes. L’intelligence artificielle puise dans une vaste quantité de données disponibles sur la plateforme et sur le web en général, ce qui augmente les risques d’utilisation abusive des images personnelles. Certains créateurs, artistes ou même utilisateurs voient ainsi leur image utilisée sans leur accord, ce qui soulève d’importantes questions sur le respect de la vie privée et des droits à l’image.
À ceci YouTube répond :
« Nous travaillons également sur une nouvelle technologie qui offrira aux personnes de divers secteurs — qu’ils soient créateurs, acteurs, musiciens ou athlètes — la possibilité de détecter et de gérer les contenus générés par l’IA qui utilisent leur image sur YouTube. Grâce à nos récentes mises à jour en matière de confidentialité, cette technologie s’intégrera dans un ensemble d’outils robustes pour gérer l’utilisation de l’IA dans la représentation des personnes sur la plateforme. »
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YouTube détaille ses intentions en profondeur dans son article de blog intitulé « Nouveaux outils pour protéger les créateurs et les artistes » publié ce jeudi 5 septembre 2024.
