YouTube lance Open Call : une révolution dans les collaborations entre marques et créateurs
Annoncée à Cannes Lions 2025, la fonctionnalité Open Call de YouTube promet de transformer les partenariats créatifs
Dans un monde où l’économie des créateurs explose, YouTube franchit une nouvelle étape avec le lancement d’Open Call, une initiative inédite qui facilite les collaborations entre marques et créateurs de contenu. Présentée en avant-première lors du festival Cannes Lions 2025, cette fonctionnalité vient enrichir la plateforme BrandConnect en rendant les partenariats plus accessibles, flexibles et créatifs.
Un modèle inversé pour des collaborations plus ouvertes
Jusqu’à présent, les partenariats sur YouTube suivaient un modèle classique : les marques identifiaient les créateurs pertinents et prenaient contact pour lancer une campagne. Avec Open Call, le fonctionnement s’inverse : les marques publient un brief ouvert, auquel les créateurs peuvent répondre librement avec des idées de vidéos.
Objectif : encourager l’émergence de propositions inattendues, favoriser la diversité des contenus et accélérer les prises de décision grâce à une interface simplifiée et participative.
Un double avantage pour marques et créateurs
Open Call représente une opportunité stratégique pour les deux parties :
- Pour les marques : découvrir rapidement de nouveaux talents (y compris ceux encore peu visibles), sans avoir à passer des heures à chercher.
- Pour les créateurs : notamment les profils émergents, c’est une chance unique de proposer leurs idées, de se faire repérer et de construire des partenariats en prenant l’initiative.
« Avec Open Call, nous facilitons l’identification de créateurs qui résonnent avec les audiences des marques – à grande échelle. »
— Melissa Hsieh Nikolic, Directrice Produit chez YouTube (source)
Intégré à BrandConnect, la plateforme qui structure les partenariats YouTube
Lancée sous le nom FameBit, la plateforme YouTube BrandConnect compte aujourd’hui plus de 3 millions de créateurs monétisés via le YouTube Partner Program. Elle permet de :
- Gérer les campagnes sponsorisées,
- Suivre les performances,
- Faciliter la communication directe entre annonceurs et créateurs.
Un déploiement progressif jusqu’en 2026
Pour l’instant, Open Call est en phase de test auprès d’un groupe restreint d’annonceurs partenaires. YouTube prévoit un déploiement mondial en 2026, avec des ajustements basés sur les retours des premières campagnes. L’objectif est de garantir une expérience fluide et performante, à la fois pour les marques et pour les créateurs.
YouTube confirme sa place au cœur de l’économie des créateurs
Avec Open Call, YouTube renforce son rôle de facilitateur dans l’univers ultra-concurrentiel du contenu sponsorisé. En simplifiant les échanges, en valorisant la créativité des talents émergents et en structurant les opportunités, la plateforme s’affirme comme un acteur incontournable de la collaboration créative à l’ère du numérique.
À lire aussi :
- YouTube BrandConnect – Présentation officielle
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