L’étude réalisée en décembre 2023 par LG Ad Solutions, la branche spécialisée dans les solutions publicitaires de LG, révèle des tendances significatives dans le comportement des utilisateurs de télévisions connectées (CTV ou Smart TV). Selon le rapport intitulé “The Shoppable TV Report: 2024 and Beyond”, 53 % des utilisateurs de CTV souhaitent que toutes les publicités télévisées proposent une option d’achat rapide du produit, tandis que 63 % expriment le désir de consulter le stock d’un magasin ou d’une marque directement depuis leur téléviseur.
La télévision, traditionnellement considérée comme un média passif, évolue vers une plateforme hautement connectée et interactive. L’étude de LG Ad Solutions souligne que 81 % des propriétaires de CTV sont influencés dans leurs décisions d’achat par les publicités télévisées, et 63 % découvrent fréquemment de nouvelles marques et produits grâce à ces annonces.
Parmi les insights les plus notables, 47 % des utilisateurs ont effectué un achat au cours des trois derniers mois après avoir vu une publicité télévisée. Parmi eux, 56 % ont finalisé leur achat via leur téléphone portable, soulignant l’importance croissante du commerce électronique et de la connectivité directe des publicités télévisées aux canaux d’achat en ligne.
Une autre tendance significative concerne l’utilisation des codes QR, avec 70 % des répondants appréciant les publicités télévisées incluant un code QR. Cela souligne l’importance de la personnalisation, car 70 % des utilisateurs indiquent que le manque d’intérêt pour le produit ou la marque est la principale raison de ne pas scanner les codes QR sur les publicités télévisées.
Ainsi, la télévision connectée devient un outil incontournable pour les marketeurs, offrant une plateforme holistique et connectée pour des campagnes publicitaires interactives. Les marques sont encouragées à exploiter ces nouvelles fonctionnalités, notamment les options d’achat rapide, la consultation du stock en temps réel et l’intégration créative des codes QR, pour maximiser l’efficacité de leurs campagnes publicitaires sur les télévisions connectées.
