Twix abandonne le duel droite/gauche et adopte une nouvelle stratégie avec “Two is More Than One”
Twix tourne une page emblématique de son histoire marketing en mettant fin à la rivalité entre la barre gauche et la barre droite. La marque du groupe Mars adopte une toute nouvelle philosophie sous le slogan “Two is More Than One”, affirmant que plus, c’est toujours mieux. Cette nouvelle stratégie, déployée dans 75 pays, reflète une ambition de croissance et un renforcement du positionnement de Twix face à des concurrents comme Snickers et M&M’s.
Une campagne d’envergure mondiale orchestrée par Adam&Eve DDB
Avec un budget de 2 millions de dollars, cette campagne est l’une des plus ambitieuses de la marque. Elle est pilotée par l’agence Adam&Eve DDB et met en avant un message puissant : la générosité et l’abondance.
Le spot principal, réalisé par Vedran Rupic, offre une scène spectaculaire digne d’un film d’action : une course-poursuite effrénée où le protagoniste semble tomber dans le vide… jusqu’’à ce que l’on découvre qu’il roulait en réalité sur une voiture posée sur une autre. Cette mise en scène audacieuse illustre parfaitement le concept “Two is More Than One” en soulignant l’importance d’en avoir toujours plus.
Une stratégie omnicanale pour toucher un large public
Pour maximiser l’impact de cette nouvelle image, Twix mise sur une stratégie 360°, présente sur tous les canaux de communication :
- Affichage urbain : des visuels percutants dans les grandes villes pour attirer l’attention du public.
- Campagnes TV et digitales : une diffusion massive du spot publicitaire sur les plateformes vidéo comme YouTube et les chaînes de télévision.
- Réseaux sociaux : des activations engageantes sur Instagram et TikTok, où Twix incite les consommateurs à adopter cette nouvelle vision de la vie.
Un repositionnement stratégique pour séduire une nouvelle génération
Avec cette approche maximaliste, Mars cherche à donner un second souffle à Twix, en le repositionnant comme une marque dynamique et audacieuse. En mettant en avant un message universel et impactant, l’objectif est de captiver une nouvelle génération de consommateurs, toujours à la recherche de plus d’expériences et de plaisirs gourmands.
L’abandon de la réthorique du “duel” entre barre gauche et barre droite représente un changement de paradigme majeur pour la marque. Twix mise désormais sur l’idée que l’abondance est toujours préférable à la division, un message qui pourrait résonner particulièrement dans une époque où le partage et la communauté sont des valeurs fortes.
Un futur prometteur pour Twix
Ce repositionnement ambitieux s’inscrit dans une dynamique plus large de transformation des stratégies marketing chez Mars, visant à moderniser l’image de ses produits et à renforcer son impact sur le marché mondial. Si la campagne “Two is More Than One” rencontre le succès escompté, elle pourrait bien marquer le début d’une nouvelle ère pour Twix.
En misant sur un message fort et une stratégie de communication percutante, Twix entend bien réaffirmer sa place parmi les marques de chocolat les plus populaires au monde. Reste à voir comment les consommateurs accueilleront ce changement de cap audacieux !
