L’intelligence Artificielle commence à prendre de plus en plus de place dans notre société, et ceci dérange parfois. Que cela soit les créateurs de contenu, les entreprises, les marques, ou des personnes de plusieurs types de métiers, la présence de l’intelligence artificielle dérange.
Surfant sur cette tendance, Tropicana vient d’adopter une stratégie marketing qui peut choquer plus d’un, mais qui est surtout mémorable.
Ainsi, Tropicana, le célèbre producteur de jus de fruits, surprend l’industrie du marketing en prenant une direction opposée à la tendance croissante de l’intelligence artificielle (IA) en 2024.
En effet, alors que de nombreuses marques cherchent à intégrer l’IA dans leurs stratégies de marketing digital, Tropicana a opté pour une approche distincte en se rebaptisant temporairement “Tropcn” lors du Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas.
Cette transformation audacieuse a été accompagnée d’un emballage en édition limitée et d’une campagne de marketing unique.
Une marque axée sur la qualité et naturalité :
Depuis ses débuts, Tropicana s’est positionnée en tant que marque axée sur la qualité et la naturalité de ses produits. En choisissant de supprimer les lettres “I” et “A” de son nom pour devenir “Tropcn”, la marque crée un contraste visuel marqué avec les avancées de l’intelligence artificielle.
Tropicana, et en adoptant cette démarche symbolique arrive à renforcer l’image authentique et naturelle de son produit, s’éloignant ainsi des tendances technologiques actuelles.
L’initiative va au-delà du simple changement de nom. Ainsi, et pour accompagne ce changement de naming, Tropcn a également lancé un concours dont l’objectif est d’engager les consommateurs. Ces derniers sont invités à rechercher les bouteilles spéciales dans certains magasins Kroger Family of Stores, à scanner le code sur la bouteille ou à visiter Tropcn.com pour avoir la chance de remporter un voyage en Floride.
Cette campagne interactive vise ainsi à susciter l’engagement des consommateurs et à renforcer la notoriété de la marque dans l’esprit du consommateur pour qu’elle soit encore plus mémorable.
En adoptant cette approche novatrice, Tropicana se distingue dans le paysage du marketing où l’IA occupe une place de plus en plus importante. La marque souligne son engagement envers la naturalité et l’authenticité tout en captant l’attention des consommateurs par le biais de changements temporaires audacieux. Cette stratégie reflète la volonté de Tropicana de maintenir une connexion émotionnelle avec ses clients et de se démarquer dans un marché en constante évolution.
Alors que d’autres marques se tournent vers les dernières technologies de pointe dans l’objectif d’améliorer leur présence en ligne, Tropicana et en allant à contre pied de cette tendance technologique, montre et démontre qu’il est possible de rester pertinent en optant pour une approche non conventionnelle.
En fin de compte, cette transformation éphémère démontre la capacité de la marque à innover non pas par le produit, mais par la stratégie marketing adoptée, et cela tout en conservant son essence fondamentale, et en créant aussi un impact durable dans l’esprit des consommateurs.
