Tottenham dévoile son nouveau maillot extérieur 2025/2026 dans une campagne aux allures de super-héros
« In Darkness We Dare » : une campagne immersive et audacieuse pour incarner la puissance des Spurs à l’extérieur
Le Tottenham Hotspur Football Club vient de lever le voile sur son nouveau maillot extérieur noir pour la saison 2025/2026, à travers une campagne publicitaire spectaculaire, mêlant football, storytelling et esthétique cinématographique. Baptisée « In Darkness We Dare », cette activation imaginée par l’agence T&P et réalisée par Chris Ranson de Vigilante propulse les joueurs des Spurs dans un univers de super-héros moderne.
Une campagne visuelle qui transforme les joueurs en figures héroïques
Le film met en scène plusieurs joueurs phares du club — Son Heung-min (capitaine), Dominic Solanke, Ella Morris et Djed Spence — dans une séance photo fictive qui bascule lorsque chacun enfile le nouveau maillot extérieur. La transformation est immédiate : une aura de puissance et de confiance émane des joueurs, comme s’ils accédaient à une identité parallèle, taillée pour affronter l’adversité dans les stades rivaux.
Un maillot noir comme symbole de force et d’audace
Le slogan « In Darkness We Dare » détourne intelligemment la célèbre devise du club « To Dare Is To Do ». Selon Ben Fallows, directeur artistique associé chez T&P et supporter de longue date des Spurs, ce maillot noir est pensé comme un super-pouvoir. Il représente une personnalité différente, plus audacieuse, plus tranchante, pensée pour les affrontements à l’extérieur où les repères habituels disparaissent.
Sobre, élégant et intense, le maillot présente un design noir intégral avec des touches sombres texturées et un col en V renforcé, alliant modernité et intimidation visuelle.
Une bande-son originale pour accompagner l’expérience
Pour amplifier cette ambiance cinématographique, Tottenham s’est entouré de Star One pour produire un titre musical original, intitulé « You Man », avec des paroles signées Squad. Ce morceau accompagne la vidéo officielle et sera bientôt disponible sur Spotify.
Une nouvelle ère entre football, mode et culture
Cette campagne marque une nouvelle étape dans la stratégie de brand content du club londonien. En adoptant une approche inspirée de la pop culture et des super-héros, Tottenham Hotspur se positionne comme un acteur qui marie performance sportive et narration créative, offrant aux fans bien plus qu’un simple maillot : une expérience immersive, stylisée et émotionnelle.
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