Toblerone casse les codes avec sa nouvelle campagne : “Chocolate Like Nobody’s Watching”
Toblerone revient sur le devant de la scène avec une campagne de communication audacieuse, baptisée “Chocolate Like Nobody’s Watching”, qui bouscule les conventions de la publicité traditionnelle du chocolat. Portée par l’agence LePub et incarnée par des visuels bruts et sincères, cette prise de parole internationale redéfinit notre rapport à la gourmandise. Ici, pas de bouchées timides ni de poses parfaites : on croque, on assume, on savoure – comme si personne ne regardait.
Une déclaration d’amour aux vrais moments de gourmandise
Depuis des décennies, la publicité pour le chocolat met en scène des dégustations irréalistes : regards langoureux, ralentis cinématographiques, musiques suaves. Toblerone, marque iconique née en 1908 en Suisse, choisit de s’éloigner de ces clichés pour célébrer le plaisir brut et authentique.
Dans le film réalisé par le Danois Martin Werner, on suit des personnages ordinaires dans leur quotidien – au bureau, dans un bus ou encore chez le coiffeur – qui laissent exploser leur gourmandise avec passion, sans filtre. Le résultat ? Une invitation à retrouver le plaisir de manger du chocolat sans culpabilité, triangle après triangle.
La célèbre photographe américaine Amy Lombard sublime ces instants dans une série de portraits pleins d’émotion, capturant la spontanéité avec une touche de sophistication.
Toblerone réinvente son identité de marque
Cette campagne n’est pas qu’un simple message publicitaire, c’est un manifeste. Comme le souligne Magali Mirault, Global Brand Director chez Toblerone, il s’agit d’“une reconnection sincère avec la marque et ses consommateurs”. La marque prône désormais une relation plus libre et personnelle au chocolat, loin des conventions, et en phase avec les nouvelles attentes sociétales : authenticité, spontanéité, acceptation de soi.
Avec l’aide de Mihnea Gheorghiu, Chief Creative Officer chez LePub, Toblerone propose une vision contemporaine de l’indulgence : “On ne se retient plus, on vit le moment, on assume le plaisir avec intensité”.
Une campagne internationale ambitieuse
Déployée dès mai 2025 sur les marchés suisses, britanniques et australiens, la campagne investit les formats TV, TVOD, affichage urbain, réseaux sociaux et contenus digitaux avec un ton pop, vibrant et radicalement humain.
Au-delà d’un simple repositionnement marketing, “Chocolate Like Nobody’s Watching” permet à Toblerone de revendiquer à nouveau son ADN disruptif et de séduire une nouvelle génération de consommateurs.
Avec cette campagne, Toblerone démontre qu’une marque patrimoniale peut se réinventer, rester fidèle à son héritage tout en captant l’air du temps. Une stratégie intelligente qui prouve que le vrai plaisir, c’est celui que l’on savoure sans retenue.
