TikTok USA : vers une nouvelle application baptisée « M2 » pour échapper à l’interdiction ?
La saga TikTok aux États-Unis continue de faire couler beaucoup d’encre. Entre tensions diplomatiques, pressions politiques, menaces d’interdiction et tractations autour d’un possible rachat, le sort du réseau social chinois demeure incertain. Et un nouveau chapitre s’ouvre. D’après les révélations du média The Information, TikTok préparerait une version spécifique de son application destinée uniquement au marché américain. Ce projet aurait pour nom de code : M2.
M2 : une nouvelle version prévue pour septembre 2025
Selon les informations publiées par The Information, cette nouvelle application baptisée M2 pourrait débarquer dans l’App Store dès le 5 septembre 2025. En parallèle, la suppression complète de l’actuelle version de TikTok aux États-Unis serait planifiée pour mars 2026. Cette stratégie vise à contourner la législation américaine, qui impose la revente de TikTok à des intérêts non chinois sous peine d’interdiction totale.
Le défi est colossal : plus de 170 millions d’utilisateurs américains sont aujourd’hui actifs sur TikTok. Assurer une migration fluide de ces comptes vers une nouvelle application représente un enjeu technique, marketing et culturel majeur. Une transition ratée pourrait entraîner une perte significative d’audience et d’engagement, ce qui inquiète déjà de nombreux professionnels du secteur.
Un jeu d’équilibriste entre politique, business et diplomatie
Cette restructuration permettrait à TikTok de rester sur le sol américain tout en maintenant le contrôle mondial de l’application actuelle entre les mains de sa maison mère, le géant chinois ByteDance. En avril dernier, l’administration Biden a adopté une loi obligeant la vente ou l’interdiction de TikTok sous 270 jours, dans un souci de sécurité nationale. Le gouvernement américain soupçonne la plateforme de collecte de données sensibles pour le compte du gouvernement chinois, ce que ByteDance dément vigoureusement.
Depuis janvier 2024, TikTok vit sous la menace constante d’un bannissement, plusieurs fois reporté. La date butoir actuelle est fixée au 17 septembre 2025. Si aucun accord n’est trouvé d’ici là, l’application pourrait être bloquée sur l’ensemble du territoire américain.
Des acheteurs en embuscade
Le 29 juin, lors d’un entretien sur Fox News, Donald Trump s’est exprimé de manière énigmatique en affirmant : « Nous avons un acheteur pour TikTok », évoquant « un groupe de gens très riches » sans toutefois révéler leur identité. Selon plusieurs sources concordantes, un consortium d’investisseurs composé d’acteurs comme Oracle, Blackstone et le fonds de capital-risque Andreessen Horowitz serait en pourparlers. Un accord similaire avait été envisagé début 2024, avant d’être suspendu suite à une nouvelle vague de tensions commerciales entre Pékin et Washington.
Une opération marketing et publicitaire risquée
Du côté des professionnels du marketing et de la publicité digitale, cette annonce est loin de rassurer. Les agences s’inquiètent notamment de l’impact sur le stack publicitaire, les datas utilisateurs, les algorithmes, ainsi que sur les relations en cours avec les marques. Car chaque petite friction (téléchargement d’une nouvelle app, reconnexion, perte d’historique, changement d’interface…) peut entraîner une chute de l’engagement ou un désintérêt des utilisateurs occasionnels.
Mais certains experts voient dans cette future version M2 une opportunité pour les marques : un environnement plus sécurisé juridiquement et conforme aux régulations locales, qui pourrait rassurer les annonceurs américains frileux à l’idée d’investir dans une plateforme à la gouvernance opaque.
Que nous réserve l’avenir de TikTok aux États-Unis ?
Pour l’instant, aucun annonceur majeur n’aurait été officiellement contacté par TikTok pour anticiper ce changement. Les discussions entre Washington et Pékin restent tendues, et rien n’est encore joué. La prochaine échéance de septembre 2025 sera décisive pour l’avenir de la plateforme sur le marché américain.
Entre guerre d’influence, enjeux économiques et souveraineté numérique, TikTok reste au cœur d’une bataille stratégique d’ampleur mondiale. Les mois à venir s’annoncent cruciaux.
À suivre sur The Market Mag pour ne rien rater des évolutions de ce dossier brûlant.
