Trends TikTok : Razorfish publie un guide pour aider les marques à surfer intelligemment sur les tendances
Sur TikTok, les tendances (ou “trends”) dictent les codes, captent l’attention et façonnent les contenus les plus viraux. Pourtant, 49 % des marketeurs ne savent pas comment s’y positionner, selon une récente étude de l’agence digitale Razorfish (groupe Publicis). Pour les aider à éviter le fameux syndrome FOMO (« Fear Of Missing Out »), l’agence a publié les “FOMO Files”, un guide stratégique autour des tendances TikTok.
L’étude analyse plus de 100 trends issues du monde entier, allant de la trend “Bref” aux tendances “Anxiety” ou “Jet2 Holiday”, et en dégage 5 enseignements clés pour que les marques puissent utiliser ces codes culturels puissants sans faux pas.
1. Respecter les codes natifs des trends TikTok
Chaque trend TikTok repose sur des éléments précis : une bande-son spécifique, un montage vidéo typé, une gestuelle ou chorégraphie, et un schéma narratif clair. Ces trends sont conçues pour être réinterprétées. Mais attention : il faut respecter leurs formats tout en y intégrant subtilement l’univers de sa marque.
Ex. : Ryanair a magistralement repris la trend “goofy face” en l’intégrant à son branding sur les avions.
2. Bien jouer entre « short trends » et « long trends »
TikTok regorge de “short trends” (éphémères, quelques jours) et de “long trends” (persistantes, plusieurs mois). Les premières créent du buzz rapide, comme les contenus réactifs publiés par Leclerc Pont-l’Abbé. Les secondes, plus durables, aident à construire une image cohérente, comme Sephora avec la K-Beauty.
3. Comprendre les valeurs véhiculées
Derrière chaque trend se cachent souvent des valeurs sociales ou culturelles fortes. Avant de s’en emparer, les marques doivent analyser ce qu’elles représentent pour éviter les maladresses. En revanche, bien utilisées, les trends offrent un levier discret mais puissant pour transmettre les valeurs d’une marque.
4. Créer des ponts entre communautés
Une trend peut connecter des univers a priori opposés. Ex. : Lidl a utilisé la trend japonaise « Kawaii » pour promouvoir… une perceuse. Résultat : un pont inattendu entre les fans de bricolage et la communauté lifestyle.
5. Ne pas opposer tendances locales et globales
Les trends locales peuvent parfois générer plus d’engagement que des tendances globales. Comme l’explique Eva Quillec, Head of Social Media chez Razorfish :
« La trend Alo Pilates Matcha, née au Liban, a touché le monde entier. Mais la trend Prashant Croissant, uniquement virale en Inde, a fait encore plus de vues. »
En clair, toute trend mérite d’être explorée, qu’elle soit locale ou internationale.
