Le football continue de conquérir les réseaux sociaux, et TikTok compte bien être aux premières loges. En prolongeant son partenariat média avec la Major League Soccer (MLS), la plateforme confirme son ambition dans l’univers du sport et réaffirme son rôle de partenaire stratégique au sein de l’écosystème football.
Signée pour la première fois en 2023, cette collaboration entre TikTok et la MLS a rapidement trouvé son public. Grâce à des contenus immersifs, des coulisses inédites et des moments de matchs vibrants, la ligue nord-américaine de football a su séduire une nouvelle génération de fans, toujours plus connectée.
Une stratégie de contenu pensée pour les jeunes fans
Au cœur de cette alliance renouvelée : la volonté de raconter le football autrement. TikTok mise sur une expérience interactive, faite de vidéos courtes, de challenges viraux, de réactions en direct des supporters et de storytelling émotionnel.
Un exemple marquant ? Le projet « Player Spotlight : Messi », lancé en partenariat avec Apple TV et la MLS. Cette opération avait permis de diffuser en live les débuts de Lionel Messi avec l’Inter Miami CF directement sur TikTok. Résultat : plus de 150 000 spectateurs en simultané, une première historique pour la diffusion sportive sur la plateforme.
Une communauté mondiale ultra engagée
TikTok ne se contente plus d’être un simple relais de visibilité. La plateforme se positionne comme un acteur à part entière du sport numérique, et notamment du football.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Plus de 14,8 millions de publications autour du hashtag #soccer en 2024
- Dont près de 9 millions de vidéos créées rien qu’en 2024
- 65 % des abonnés de la MLS sur TikTok viennent de l’international
Un levier d’influence mondial pour la MLS, qui vise à s’exporter au-delà des États-Unis grâce à des talents européens comme Lionel Messi, mais aussi d’autres stars internationales attirées par la ligue.
Une montée en puissance stratégique pour la MLS
Si la MLS n’égale pas encore les grandes ligues européennes comme la Premier League ou LaLiga en termes d’audience TV, elle compense grâce à sa stratégie digitale agressive et innovante.
En misant sur TikTok, la ligue s’ancre dans les usages de la Gen Z et gagne en notoriété dans des marchés-clés. Une approche qui pourrait, à moyen terme, accélérer sa montée en puissance sur la scène internationale.
Un partenariat gagnant-gagnant
Ce renouvellement de partenariat s’inscrit dans la volonté commune de :
- Faire rayonner le football US à travers des formats engageants
- Offrir une nouvelle vitrine médiatique aux clubs et aux joueurs
- Renforcer l’identité jeune, créative et inclusive de TikTok
Pour en savoir plus sur les partenariats sportifs de TikTok : TikTok Newsroom – Sports
En résumé
Avec ce partenariat prolongé, TikTok s’impose comme une plateforme incontournable pour les fans de football, tandis que la MLS profite de l’audience planétaire du réseau pour gagner en visibilité et en influence. Un deal stratégique qui confirme une tendance forte : le sport, aujourd’hui, se consomme autant sur écran vertical que sur terrain réel.
