TikTok lance “TikTok Automotive Ads” : Une révolution pour le marketing automobile
Le géant des réseaux sociaux TikTok continue d’innover et s’attaque désormais au secteur automobile avec le lancement de TikTok Automotive Ads. Cette nouvelle solution publicitaire est spécialement conçue pour les constructeurs et concessionnaires afin d’optimiser leur stratégie digitale et d’atteindre une audience engagée.
TikTok : un levier incontournable pour le secteur automobile
D’après les données internes de TikTok, près d’un tiers des utilisateurs de 18 ans et plus sont activement à la recherche d’un véhicule neuf ou d’occasion. Cela représente une opportunité considérable pour les marques automobiles qui souhaitent capter cette audience connectée.
Objectifs de TikTok Automotive Ads
Les nouvelles fonctionnalités de TikTok Automotive Ads permettent de répondre aux principaux défis du marketing automobile :
- Réduction du parcours d’achat : en offrant une expérience immersive et intuitive aux utilisateurs.
- Personnalisation avancée : grâce aux signaux d’événements sur site et aux catalogues dynamiques, TikTok propose des annonces adaptées aux préférences des consommateurs.
- Campagnes multi-niveaux : les annonceurs peuvent connecter leurs stratégies locales, régionales et nationales sur une même plateforme.
Les formats publicitaires disponibles
TikTok Automotive Ads propose deux formats publicitaires principaux :
- Video + Product Card : combinaison d’une vidéo engageante et de recommandations de véhicules personnalisées tirées du catalogue de l’annonceur.
- Multi-link Carousel Card : mise en avant d’images de catalogue associées à des liens directs vers des pages de destination spécifiques.
Ces formats sont déclinés en deux types d’annonces :
- Inventory Ads : destinées aux concessionnaires et aux places de marché, elles mettent en avant des véhicules spécifiques.
- Model Ads : conçues pour les constructeurs, elles mettent l’accent sur des modèles et offres spécifiques.
Comment fonctionnent les TikTok Automotive Ads ?
Ces annonces utilisent les données du catalogue et du site web de l’annonceur pour offrir une expérience personnalisée aux utilisateurs. Lorsqu’un utilisateur interagit avec une annonce, il est redirigé vers une Instant Page ou une URL personnalisée, lui permettant d’explorer un catalogue complet sans quitter l’application TikTok.
Des résultats déjà impressionnants
Les premiers tests de TikTok Automotive Ads sont prometteurs :
- 40 % de réduction du coût par acquisition (CPA).
- 78 % d’augmentation du taux de clics (CTR).
- Peugeot UK a constaté une amélioration de 95 % du coût par session engagée par rapport aux benchmarks traditionnels.
Selon Drake Baerresen, vice-président des ventes chez TurnKey Marketing :
“TikTok Automotive Inventory Ads marquent un tournant en transformant la notoriété de marque en une approche transactionnelle directe.”
Drake Baerresen
L’impact des réseaux sociaux sur l’achat automobile
Le lancement de TikTok Automotive Ads reflète une tendance plus large dans l’industrie automobile : l’importance croissante des réseaux sociaux dans le processus d’achat.
- 45 % des Américains seraient prêts à acheter un véhicule via les réseaux sociaux.
- 70 % des acheteurs récents affirment que les réseaux sociaux ont influencé leur décision d’achat.
TikTok : un acteur majeur malgré les incertitudes
Malgré les incertitudes réglementaires aux États-Unis, TikTok continue d’étendre son influence dans le domaine de la publicité digitale. Avec une audience potentielle de 1,218 milliard d’utilisateurs, la plateforme représente une opportunité unique pour les marques automobiles qui souhaitent séduire les jeunes consommateurs.
En savoir plus
- Découvrez l’offre complète de TikTok for Business.
- Consultez le rapport sur l’impact des réseaux sociaux sur l’industrie automobile.
- Lisez l’étude de cas sur Peugeot UK et TikTok Automotive Ads.
TikTok Automotive Ads ouvre de nouvelles perspectives pour les annonceurs automobiles en combinant divertissement, engagement et conversion. Cette innovation marque une évolution majeure dans la manière dont les marques communiquent avec leurs futurs clients.
