Au croisement de l’art et de l’activisme, émerge actuellement un projet artistique qui ne cherche pas seulement à captiver les regards, mais à provoquer une prise de conscience profonde. “The Undrinkable Can”, conçu par le collectif QSTNMRK, se dresse comme une œuvre provocatrice visant à mettre en lumière les implications environnementales et sanitaires liées à l’une des plus grandes entreprises mondiales de boissons gazeuses, Coca-Cola. Cette initiative unique utilise l’art comme un vecteur de sensibilisation, déployant une série de canettes artistiques uniques pour susciter un débat crucial.
L’Installation Artistique : Un Objet de Réflexion Inaccessible
“The Undrinkable Can” prend la forme de canettes hermétiquement scellées, empêchant tout accès à leur contenu. Disponibles sur le site www.theundrinkablecan.com, ces objets d’art sont présentés dans un écrin numéroté, contenant précisément 39g de sucre, soit la quantité présente dans une canette ordinaire de Coca-Cola. Cette première partie de l’installation vise à inviter le public à réfléchir à sa consommation habituelle en posant une question simple mais puissante : et si, pour une fois, nous ne pouvions pas boire de Coca-Cola ?
Le Défi Majeur : Un Acte Financier Significatif
Dans une démarche audacieuse, le collectif QSTNMRK annonce son engagement à investir intégralement les bénéfices générés par “The Undrinkable Can” dans une position courte contre l’action de Coca-Cola sur le Nasdaq. Cette décision, symbolique mais chargée de signification, lance un défi direct à Coca-Cola, les interpellant sur leurs performances en matière de responsabilité environnementale et sociale.
Le collectif promet également de rendre publique cette opération au fil des mois, offrant ainsi une transparence totale sur cette initiative financière singulière. En cas de succès du pari, l’ensemble des profits sera reversé à trois organisations non gouvernementales basées au Chiapas, luttant contre le monopole de l’extraction d’eau par Coca-Cola dans la région.
Une Incitation à la Transformation : Art, Activisme, et Finance au Service du Changement
“The Undrinkable Can” n’est pas simplement une œuvre d’art provocatrice, elle représente une incitation à la transformation. En entrelaçant l’art, l’activisme et la finance, ce projet aspire à susciter un débat vital sur l’impact des grandes entreprises sur notre planète et notre santé. Il interpelle non seulement le public, mais aussi Coca-Cola, les invitant à méditer sur les conséquences de leurs actions et à envisager un changement positif.
“The Undrinkable Can” va au-delà des limites de la critique artistique conventionnelle. C’est un appel à l’action, une invitation à la réflexion profonde sur les conséquences de notre consommation quotidienne sur l’environnement et la société. À travers cette initiative novatrice, le collectif QSTNMRK espère stimuler un dialogue ouvert, éveiller les consciences et, en dernière instance, inciter à des pratiques plus durables et éthiques au sein de l’industrie des boissons et au-delà. En conjuguant l’art, l’activisme et la finance, “The Undrinkable Can” se positionne comme un catalyseur potentiel pour un changement significatif dans notre façon de consommer et de percevoir les grandes entreprises.
