The Ordinary x MSCHF : Une Collaboration absurde et géniale qui dévoile une crise économique
Une collab inattendue qui fait réagir
Dans le monde des collaborations improbables, The Ordinary et MSCHF viennent de frapper un grand coup avec une initiative aussi absurde que percutante. Le 22 et 23 mars 2025, les clients des boutiques The Ordinary de Nolita et de la 5e Avenue à New York ont découvert un produit inédit : des cartons de 12 œufs vendus à seulement 3,37 $.
Loin d’être un simple coup marketing, cette opération baptisée “No Frills, Just Eggs” vise à mettre en lumière la flambée des prix alimentaires aux États-Unis, et plus particulièrement celui des œufs, qui sont devenus un véritable produit de luxe ces derniers mois.
Une critique subtile de l’inflation alimentaire
Pourquoi des Œufs chez une Marque de Skincare ?
Connue pour son approche minimaliste et ses prix accessibles dans le secteur de la beauté vegan, The Ordinary surprend en troquant ses sérums et crèmes pour des œufs. L’idée ? Souligner l’absurdité du marché actuel, où il devient plus économique d’acheter des produits cosmétiques qu’un simple aliment de base.
MSCHF : Un Collectif Artistique Provocateur
De son côté, MSCHF, célèbre pour ses projets artistiques controversés (comme les Satan Shoes), utilise ici son art pour critiquer l’instabilité du marché alimentaire. Cette collaboration entre art et consommation interroge directement la manière dont les entreprises peuvent dénoncer les inégalités économiques de manière créative.
Une réponse à une réalité économique alarmante
Ces derniers mois, le prix des œufs a explosé de plus de 65 %, en raison de problèmes dans la chaîne d’approvisionnement et d’une épidémie de grippe aviaire. Et bien que les prix de gros commencent à baisser, les consommateurs ne voient pas encore la différence en magasin.
👉 Pourquoi une marque de cosmétiques peut-elle vendre des œufs moins chers qu’un supermarché ? Cette question, posée par The Ordinary, met en lumière les dysfonctionnements du système économique et le manque de régulation des prix alimentaires.
Un impact massif sur les réseaux sociaux
L’opération a généré un buzz immédiat sur les réseaux sociaux, où les réactions oscillent entre amusement et indignation.
Sur Twitter et Instagram, les internautes soulignent le paradoxe :
📌 « Incroyable ! The Ordinary me vend maintenant mon petit-déj à prix réduit ?! »
📌 « Si une marque privée doit intervenir pour vendre des œufs abordables, c’est que quelque chose ne tourne pas rond… »
📌 « The Ordinary devrait devenir une chaîne de supermarchés à ce rythme ! »
Une action symbolique qui marque les esprits
L’initiative de The Ordinary et MSCHF est une preuve que les marques ont un rôle sociétal à jouer. Bien plus qu’un simple coup publicitaire, ce projet met en évidence les incohérences du marché et interpelle directement les consommateurs et les décideurs politiques.
Une collaboration qui réveille les consciences
Si The Ordinary ne compte pas devenir épicier à plein temps, cette opération soulève une question essentielle : les marques peuvent-elles devenir des acteurs de changement face aux absurdités économiques ?
