Derrière une apparence ordinaire, une véritable onde de choc. À l’occasion de la Saint-Valentin, la compagnie d’assurances Allianz et l’association Women’s Aid ont lancé une campagne poignante baptisée « The Dead Flower Shop ». Cette activation éphémère, qui a duré une journée seulement, détournait les codes du romantisme pour sensibiliser aux violences conjugales et rendre hommage aux 274 femmes tuées en Irlande depuis 1996 dans des circonstances violentes.
Une mise en scène bouleversante
Installée au 110 Grafton Street à Dublin, la boutique ressemblait en apparence à un fleuriste classique. Pourtant, à l’intérieur, toutes les fleurs étaient fanées. Chaque bouquet représentait une femme assassinée par son partenaire actuel ou passé. Au centre de l’exposition, un bouquet monumental de 274 roses fanées symbolisait chacune de ces vies tragiquement perdues.
Un message choc pour sensibiliser le public
L’objectif de cette initiative était clair : interpeller, provoquer un électrochoc et inciter à la réflexion. Alors que beaucoup achètent des fleurs pour célébrer l’amour le 14 février, ce fleuriste pas comme les autres faisait office de mémorial silencieux et puissant contre les violences sexistes.
Pour accompagner cette campagne, pensée avec l’agence créative Forsman & Bodenfors basée à Dublin, Allianz et Women’s Aid ont lancé une « Liste d’action des alliés ». Ce guide pratique invite les hommes à devenir acteurs du changement en :
- Adoptant des normes positives sur la masculinité,
- Intervenant face aux comportements sexistes,
- Partageant les responsabilités dans les relations,
- Œuvrant ensemble pour une société plus équitable.
Une prise de conscience nécessaire
Une étude révèle que plus de 50% des Irlandais ignorent l’ampleur des féminicides dans leur pays. Cette campagne immersive vise à briser l’apathie collective et à encourager une prise de conscience durable. Comme l’a résumé Damian Hanley, directeur créatif chez Forsman & Bodenfors Dublin :
« Notre but n’est pas de montrer des statistiques, mais de les humaniser. The Dead Flower Shop crée un moment de réflexion, qui pousse les hommes à s’arrêter, à penser, et surtout, à agir. »
Damian Hanley, directeur créatif chez Forsman & Bodenfors Dublin
Un engagement concret contre les violences faites aux femmes
Cette campagne ne cherche pas à culpabiliser, mais plutôt à rappeler que l’amour ne se célèbre pas uniquement avec des fleurs, mais aussi par le respect et la solidarité.
Ce n’est pas la première fois que des symboles du romantisme sont détournés pour sensibiliser à des causes importantes. Il y a quelques années, au Canada, l’agence UNION et le refuge pour femmes Interval House avaient utilisé des pommes abîmées pour dénoncer les violences conjugales.
Cette initiative souligne l’urgence d’un engagement collectif et d’une prise de conscience massive pour mettre fin aux violences faites aux femmes.
