The Burnable Billboard : ces panneaux publicitaires qui brûlent la peau pour sensibiliser aux dangers du soleil
Et si un panneau d’affichage pouvait vous montrer, en temps réel, les dégâts du soleil sur votre peau ? C’est l’idée percutante de la British Skin Foundation, en collaboration avec l’agence Wonderhood Studios, qui dévoile une campagne DOOH inédite : The Burnable Billboard. Une innovation technologique et visuelle, conçue pour alerter sur les risques des UV et marquer durablement les esprits.
Voir la campagne sur le site de Wonderhood Studios
Découvrir les conseils de prévention de la British Skin Foundation
Une campagne contextuelle pilotée par les UV en temps réel
Lancée le 19 juin 2025 à Londres, Manchester et Southampton, cette opération utilise des panneaux interactifs qui réagissent aux niveaux d’UV mesurés en direct grâce aux capteurs de Ocean Outdoor. Lorsque l’indice UV dépasse un seuil critique, l’affichage se transforme : des visuels de peaux saines se dégradent progressivement (rougeurs, cloques, brûlures) selon l’exposition réelle captée seconde par seconde.
Une IA pour simuler les effets du soleil sur la peau
Développée par The Gardening.club, en partenariat avec un dermatologue, une intelligence artificielle a permis de générer des milliers de transitions visuelles pour simuler l’évolution d’un coup de soleil. Grâce à une précision médicale, l’affichage devient une représentation crédible des dangers d’une exposition sans protection.
Exemples affichés :
- Cette peau a été exposée au soleil sans protection UV pendant 0h 01min 16s.
- Cette peau a été exposée au soleil sans protection UV pendant 3h 33min 20s.
Informer sans culpabiliser : une stratégie émotionnelle réussie
En misant sur l’expérience émotionnelle plutôt que la culpabilisation, cette campagne évite les injonctions culpabilisantes. Un QR code intégré sur chaque panneau redirige les passants vers les recommandations de protection solaire de la British Skin Foundation. Une campagne utile, activable immédiatement, qui incite à l’action concrète.
Selon une étude récente, seulement 27 % des Britanniques utilisent régulièrement de la crème solaire, alors que le risque de cancer de la peau triple après un seul coup de soleil.
Le DOOH au service de la santé publique
The Burnable Billboard montre comment le digital out-of-home (DOOH), combiné à l’intelligence artificielle et aux données en temps réel, peut devenir un outil puissant de sensibilisation sociétale. Cette campagne rejoint d’autres initiatives innovantes comme le gilet de chantier thermosensible imaginé par l’agence Pablo London, qui change de couleur en cas d’exposition excessive au soleil.
