Citroën remplace les ralentisseurs illégaux en France avec son budget pub : une campagne responsable et engagée

Plutôt que de miser sur une traditionnelle campagne publicitaire, Citroën prend une décision audacieuse en 2025 : transformer son budget publicitaire pour financer le remplacement des ralentisseurs illégaux sur les routes françaises. Une initiative concrète et innovante qui s’inscrit dans une démarche citoyenne et responsable.

Lancée le 14 avril 2025, en collaboration avec son agence créative BETC, cette opération débute à Issoire, une commune rurale du Puy-de-Dôme, avant de s’étendre progressivement à d’autres villes de France. En réponse à la problématique nationale – plus de 80 % des ralentisseurs en France ne seraient pas conformes aux normes actuelles selon Auto Plus – Citroën agit, là où beaucoup se contentent de communiquer.

De la publicité aux infrastructures : une nouvelle voie

Plutôt que de diffuser des spots TV ou des affiches 4×3, Citroën réinvente la publicité en finançant la modernisation de ralentisseurs non conformes. Cette démarche fait écho aux origines de la marque, lorsque André Citroën finançait les premiers panneaux de signalisation routière pour encourager l’usage de l’automobile.

Aujourd’hui, la marque aux chevrons revient à cette philosophie pionnière : remplacer les ralentisseurs illégaux par des installations conformes aux normes CEREMA (le Centre d’études et d’expertise sur les risques, l’environnement, la mobilité et l’aménagement). Une publicité utile, visible sur les routes, et qui améliore concrètement la sécurité routière.

Une initiative à fort impact social et environnemental

Ce projet ne se contente pas de soigner l’image de Citroën : il soulage financièrement les communes rurales, souvent incapables de financer seules la remise aux normes de leurs infrastructures. À Issoire, ville pilote de l’opération, les premiers ralentisseurs estampillés Citroën ont été installés avec succès, suscitant l’enthousiasme des habitants et des élus locaux.

« Dans un contexte où les budgets municipaux sont souvent limités, ce type d’aide est inestimable »

A déclaré un représentant de la mairie d’Issoire.

La marque appelle désormais d’autres municipalités à se manifester via son site officiel, pour étendre cette opération vertueuse dans d’autres territoires.

Une nouvelle image de marque en construction

À travers cette action à forte valeur sociétale, Citroën s’impose comme un acteur de la mobilité durable et inclusive. Plutôt que de vendre du rêve, la marque offre des solutions tangibles à une problématique bien réelle. Ce choix stratégique assoit davantage l’identité responsable de Citroën, en écho avec d’autres projets comme la Citroën ë-C3 ou l’Ami électrique.

Loin du greenwashing, cette opération reflète un engagement authentique pour la sécurité des usagers, la réduction des nuisances sonores et la modernisation des routes françaises.

Grâce à cette campagne unique en son genre, Citroën donne un nouveau sens à la publicité automobile, en l’ancrant dans l’action concrète et le bien commun. Un modèle qui pourrait bien inspirer d’autres marques à joindre l’utile à l’agréable, pour un futur plus sûr et plus solidaire.