The Coca-Cola Company et Universal Music Group lancent Real Thing Records : un label musical pour révéler les talents de demain
The Coca-Cola Company, en partenariat avec Universal Music Group, vient de dévoiler Real Thing Records, un tout nouveau label musical international. Cette initiative marque une nouvelle étape dans l’engagement de Coca-Cola envers la musique émergente, en mettant en lumière des artistes authentiques, audacieux et sans frontières.
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Max Allais et Aksomaniac, premiers talents signés
Pour ses débuts, Real Thing Records accueille deux artistes prometteurs :
- Max Allais, auteur-compositeur franco-néo-zélandais, reconnu pour son groove hybride mêlant soul et pop alternative.
- Aksomaniac, producteur et chanteur indien à l’univers électro-fusion percutant.
Avec cette sélection, Coca-Cola et Universal envoient un signal fort : faire émerger des talents multiculturels à fort potentiel viral.
Coca-Cola, une marque engagée dans la musique depuis des années
Ce nouveau label s’inscrit dans la continuité d’une stratégie musicale bien ancrée. Depuis 2007, Coca-Cola multiplie les initiatives autour de la musique via le projet Coke Studio. Né au Brésil, le concept s’est ensuite exporté au Pakistan, en Inde, au Maroc et aux Philippines, devenant une véritable plateforme musicale globale en 2022.
Des collaborations internationales comme “Be Who You Are (Real Magic)” avec Jon Batiste, ou “Perfect” réunissant Sam Smith, Jessie Reyez et Cat Burns, ont rapidement conquis des millions d’auditeurs dans le monde.
Une stratégie artistique ambitieuse
En créant Real Thing Records, Coca-Cola ne se contente plus de sponsoriser des campagnes musicales : la marque entre de plain-pied dans la production musicale, en collaboration étroite avec Universal Music.
L’objectif ? Créer un lien plus profond entre artistes et fans, grâce à la création originale, aux performances live, et à des expériences digitales immersives.
