Nuxe, iProspect et Madame Figaro : quand le social publishing révolutionne la communication beauté
Face à la saturation croissante des contenus sur les réseaux sociaux, capter l’attention devient un défi majeur pour les marques. Le groupe dentsu, via sa filiale iProspect, et Media Figaro ont relevé ce challenge pour le compte de Nuxe. Leur mission : faire émerger le Super Serum [10], soin anti-âge star du laboratoire, en s’appuyant sur une stratégie innovante de social publishing menée avec la puissance éditoriale et communautaire de Madame Figaro.
Le social publishing : une réponse à l’économie de l’attention
Comme le souligne Carine Renard, DGA d’iProspect :
« À l’heure où l’attention est clef et l’émergence rendue difficile sur les réseaux sociaux, nous avons voulu tester un nouveau mode de communication, le social publishing, en nous appuyant sur l’immense communauté de Madame Figaro pour notre client Nuxe ».
Le dispositif repose sur une hybridation des leviers : publicité digitale classique, influence et social publishing. Ce dernier permet à la marque de se rapprocher de son audience cœur tout en bénéficiant de la caution éditoriale d’un média reconnu.
Madame Figaro : un relais prescripteur puissant
Le choix de Madame Figaro n’est pas anodin. Sa communauté, passionnée par la beauté et particulièrement active sur Instagram, offre à Nuxe une audience affinitaire et qualifiée. L’opération a utilisé des données socio-démographiques croisées avec la 1st party data de Madame Figaro afin de garantir un ciblage pertinent et efficace.
Résultat : une campagne plus impactante, crédible et engageante auprès d’une cible en quête de recommandations fiables et d’innovation beauté.
Un Brand Lift Study comme preuve d’efficacité
Pour mesurer les résultats, un Brand Lift Study (BLS) a été mis en place sur Instagram. L’audience a été scindée en deux groupes :
- un premier exposé uniquement à la campagne Nuxe,
- un second exposé à la campagne associée à Madame Figaro.
Les résultats sont sans appel :
- +21 % de mémorisation publicitaire avec l’association Madame Figaro,
- +63 % d’association du message à Nuxe, preuve de l’impact éditorial,
- +9 % d’engagement supplémentaire (clics, partages, commentaires).
Comme l’explique Vivien Garros, Head of Business Digital de Media Figaro :
« Quand l’expertise beauté de Nuxe rencontre la caution éditoriale de Madame Figaro, le message gagne en impact, en affinité… et en efficacité ».
Nuxe, un acteur incontournable de la beauté naturelle
Fondée il y a plus de 30 ans par Aliza Jabès, Nuxe s’est imposée comme une référence en soins naturels premium avec son emblématique Huile Prodigieuse®. Aujourd’hui, la marque est leader des soins naturels en pharmacie en France, présente dans 60 pays et reconnue pour ses engagements clean beauty, vegan et made in France.
Avec cette opération, Nuxe confirme son positionnement innovant, en combinant storytelling, data et caution éditoriale pour renforcer sa notoriété et sa proximité avec les consommatrices. Une approche qui illustre la montée en puissance du social publishing comme levier stratégique de branding et de performance dans l’univers de la beauté.
