Have a break, have a KitKat. On connaît tous le slogan. Mais en 2025, que signifie vraiment “faire une pause” quand 95 % des jeunes scrollent leur téléphone au lieu de souffler ?
KitKat Canada relance le débat avec une campagne originale, bien pensée pour la Gen Z : troquez votre temps d’écran contre du chocolat gratuit.
Moins d’écrans = Plus de KitKat
Du 1er au 21 juin, les jeunes Canadiens sont invités à réduire leur screen time hebdomadaire. Le principe est simple (et malin) :
1% de temps d’écran en moins = 1 doigt de KitKat offert, livré à domicile.
Une récompense douce pour un effort utile — valable pour les 500 premiers participants, jusqu’à épuisement des stocks.
Une activation 100% Instagram-friendly
Pour participer, il suffit de partager une capture de son temps d’écran réduit en story, en taguant @KitKatCanada et en ajoutant le hashtag #kkpromotion.
Un format volontairement accessible, pensé pour générer de la viralité organique. À la clé : un bon chocolat… et un feed plus calme.
La fatigue digitale, nouvel ennemi de la pause
Selon un sondage mené par KitKat, 95 % des jeunes de la Gen Z consultent leur téléphone pendant leurs pauses. Résultat : au lieu de recharger leurs batteries, ils en sortent plus fatigués.
Cette campagne vise donc à repositionner la pause comme un vrai moment de déconnexion, fidèle à l’ADN de la marque, mais avec un twist très contemporain.
Exit les notifications : KitKat réinvente la pause comme un acte de bien-être digital.
Une campagne incarnée par des créateurs engagés
Pour booster la portée de l’initiative, la marque a mobilisé des influenceurs canadiens comme @emily.the.recruiter, @eeannelee ou @brendanmikan.
Leur mission : montrer l’exemple, documenter leur propre réduction de screen time et encourager leur communauté à en faire autant.
Une approche authentique, loin des campagnes trop formatées.
Un fil rouge cohérent dans la stratégie KitKat
Ce n’est pas la première fois que KitKat joue la carte de la déconnexion. Récemment, la marque avait lancé une campagne dans laquelle elle remplaçait symboliquement les smartphones par des barres de chocolat, pour inciter les consommateurs à faire une vraie pause.
Avec ce nouveau coup de com’, KitKat s’impose comme un champion des pauses sensées, à contre-courant d’un monde toujours plus connecté.
À retenir
- Campagne KitKat Canada du 1er au 21 juin
- 1% de temps d’écran en moins = 1 doigt de KitKat
- Participation via stories Instagram avec #kkpromotion
- Ciblage Gen Z + stratégie d’influence bien huilée
- Message de fond : se déconnecter pour mieux se reconnecter à soi-même
