Heaven et Influence Metrics, deux acteurs majeurs du marketing digital en France, ont présenté les résultats de leur étude « LinkedIn Culture » lors d’une conférence organisée à Paris. Cette analyse approfondie des tendances émergentes sur la plateforme professionnelle apporte des insights stratégiques aux marques et aux professionnels du marketing.
Longtemps perçu comme un simple réseau de recrutement, LinkedIn a connu une mutation profonde de son utilisation. L’étude met en avant la diversification des contenus ainsi que l’adoption massive de nouveaux formats, attirant ainsi une audience de plus en plus large.
La vidéo en plein essor sur LinkedIn
En seulement un an, le temps de visionnage des vidéos sur LinkedIn a augmenté de 36 %, et leur partage progresse deux fois plus vite que les autres formats. Cette croissance spectaculaire souligne le rôle central que joue la vidéo dans la stratégie de contenu des entreprises.
Une cartographie du CAC 40 réalisée dans le cadre de LinkedIn Culture révèle que 43 % des vidéos diffusées par les grandes entreprises sont au format vertical, un choix qui s’aligne sur les habitudes de consommation mobile et permet d’offrir une expérience immersive plus engageante.
L’essor des créateurs de contenu sur LinkedIn
L’étude souligne également l’importance croissante des créateurs de contenu sur LinkedIn. Parmi les vidéos publiées sur la plateforme, 56 % sont incarnées par des créateurs LinkedIn, devancant les publications des médias et des entreprises RH.
Le paysage des créateurs reste relativement équilibré, avec 45 % d’hommes et 55 % de femmes. Les marques qui cherchent à toucher une audience plus large doivent donc considérer ces nouveaux acteurs comme des partenaires stratégiques.
Pourquoi cette tendance ? L’essor des créateurs de contenu réside dans leur capacité à créer une relation de proximité et d’authenticité avec leur audience. En collaborant avec eux, les marques peuvent bénéficier d’une visibilité accrue et d’un engagement renforcé.
Une explosion de l’engagement sur LinkedIn
L’un des enseignements les plus marquants de l’étude est l’augmentation spectaculaire de l’engagement sur LinkedIn. En un an, le taux d’engagement a bondi de 44 %, un chiffre remarquable, surtout dans un contexte où l’engagement global sur les réseaux sociaux tend à diminuer.
Ce phénomène peut s’expliquer par plusieurs facteurs :
- L’évolution des algorithmes favorisant les contenus interactifs,
- L’augmentation du nombre de publications qualitatives,
- L’adoption croissante de formats immersifs, notamment la vidéo verticale.
LinkedIn, une plateforme unique et stratégique pour les marques
Malgré cette transformation, LinkedIn conserve son ADN unique :
- Un ancrage fort dans le monde du travail,
- Une absence d’anonymat favorisant des interactions de qualité,
- Une structure de réseau qui freine l’uniformisation totale des contenus.
L’analyse des publications des entreprises révèle une convergence thématique autour de sujets clés : les ressources humaines, l’innovation et la transition bas-carbone. Ces thèmes dominent les stratégies de communication des marques qui cherchent à se positionner sur des valeurs sociétales fortes.
Vers un avenir dominé par la vidéo et les stratégies payantes
Avec une pénétration record auprès des actifs français, LinkedIn mise sur l’engagement comme facteur de croissance :
- Une fréquence d’utilisation accrue,
- Une augmentation du temps passé sur la plateforme,
- Une adoption massive de la vidéo.
Les stratégies publicitaires payantes deviennent un levier crucial pour les marques souhaitant amplifier leur audience. La diversité des formats publicitaires permet aux entreprises d’expérimenter et de trouver le bon équilibre entre contenus organiques et sponsorisés.
Un enjeu stratégique pour les marques
L’étude LinkedIn Culture met en évidence un bouleversement profond des usages sur la plateforme. Les marques doivent aujourd’hui s’approprier la culture LinkedIn, investir dans les vidéos verticales et collaborer avec des créateurs de contenu pour maximiser leur impact.
