Et si l’amitié devenait la valeur centrale de l’été 2025 ? C’est le pari relevé par Pom’Potes, qui a choisi d’incarner les moments partagés et spontanés de la Gen Z à travers une collaboration inédite avec Léna Situations, l’une des créatrices de contenu les plus influentes de sa génération.
L’opération a démarré en août, directement intégrée dans les emblématiques “Vlogs d’Août” de Léna, suivis chaque année par des millions d’abonnés sur YouTube. Dans ces vidéos, la marque s’est invitée avec naturel, en mettant en avant sa nouvelle gamme estivale : “Pom’Potes À la Fraîche !”, des recettes aux notes d’agrumes pensées pour accompagner les beaux jours.
Une campagne bien au-delà des réseaux sociaux
Mais l’activation ne s’est pas limitée au digital. Pom’Potes a également pris ses quartiers à l’Hôtel Mahfouf, le concept-store hybride créé par Léna Situations à Paris, devenu un véritable lieu de rencontre pour sa communauté. L’espace a été transformé en terrain d’expériences autour de l’amitié :
- La File des Potes : un jeu de défis pour transformer l’attente en moments de complicité.
- Le Mur de l’Amitié : un espace d’expression où chacun pouvait laisser des messages personnalisés.
- L’atelier “Peins ton pote” : une animation créative pour immortaliser ses liens d’amitié.
Pour prolonger l’expérience, des gourdes Pom’Potes collector ont été distribuées aux visiteurs, renforçant ainsi la dimension conviviale et durable de l’opération.
Une stratégie de marque générationnelle
Avec cette activation, Pom’Potes confirme son repositionnement auprès de la Gen Z, en mettant l’accent sur les valeurs de partage, de créativité et d’authenticité. L’association avec Léna Situations, dont l’audience est à la fois massive et engagée, permet à la marque de s’ancrer dans la culture pop tout en restant fidèle à son ADN familial et accessible.
Ce partenariat illustre aussi la manière dont les marques de grande consommation cherchent désormais à co-créer des expériences avec les influenceurs, dépassant le cadre publicitaire classique pour générer de véritables souvenirs collectifs.
En transformant un simple goûter en moment de lien social, Pom’Potes signe une opération immersive, fun et intergénérationnelle, qui devrait marquer durablement l’été 2025.
