Le marché français du thé glacé accueille un nouvel acteur : Sultan, marque iconique connue pour ses racines culturelles fortes et son ancrage dans la communauté marocaine. Pour accompagner ce lancement stratégique, la marque a confié à l’agence Dékuple la création d’une campagne ambitieuse baptisée « Sultan, et mon cœur pétille ! ».
Dans un univers dominé par des géants comme Lipton Ice Tea ou Nestea, Sultan choisit de se différencier grâce à un storytelling unique qui met en avant son authenticité et son héritage. La marque capitalise sur une double identité : sa légitimité sur le marché du thé et son lien affectif avec une génération d’acheteurs sensibles aux produits inspirés de la culture marocaine.
Une campagne multicanal pour séduire les jeunes urbains
La stratégie de Sultan repose sur une activation 360°. L’entreprise mise sur l’influence, l’affichage et l’expérience terrain pour créer de l’engagement :
- Influence : des créateurs de contenu marocains et franco-marocains basés en France sont mobilisés pour donner de la visibilité au produit sur TikTok, Instagram et YouTube. Leur authenticité et leur proximité avec la cible permettent de toucher un public jeune, friand de nouvelles expériences.
- FOOH (Fake Out Of Home) : Sultan frappe fort avec une opération virale spectaculaire mettant en scène un envol de canettes Ice Tea dans le ciel de Paris, générant buzz et partages massifs sur les réseaux sociaux.
- Affichage stratégique : des visuels impactants habillent les stations de métro, les gares et certains quartiers à forte fréquentation étudiante et urbaine.
- Expériences de dégustation : des animations en point de vente offrent aux consommateurs l’opportunité de découvrir en avant-première les saveurs pétillantes du Sultan Ice Tea.
Un positionnement différenciant
Au-delà d’un simple produit rafraîchissant, Sultan souhaite instaurer une connexion émotionnelle avec ses consommateurs. Le slogan « Sultan, et mon cœur pétille ! » reflète cette volonté d’associer plaisir gustatif et joie de vivre.
La marque met en avant la qualité de ses ingrédients et son savoir-faire dans l’univers du thé, tout en adoptant une approche moderne et digitale. Ce lancement s’inscrit dans une tendance de fond où les consommateurs recherchent des boissons plus authentiques, mais aussi porteuses de valeurs culturelles et identitaires.
Avec cette offensive, Sultan ambitionne de conquérir une part significative du marché français du thé glacé, tout en consolidant son rôle de marque communautaire et innovante.
