La célèbre plateforme de covoiturage BlaBlaCar fait peau neuve et surprend tout le monde avec un rebranding inattendu : ChutChutCar. Loin d’un simple poisson d’avril, ce changement stratégique vise à séduire la génération Z, qui privilégie de plus en plus le silence dans ses trajets. Une rupture radicale avec l’ADN de convivialité qui avait fait le succès de la marque.
Un repositionnement pour une nouvelle génération
Lancée en 2004 sous le nom de Covoiturage.fr, la plateforme était devenue BlaBlaCar en 2013 pour refléter son essence : faciliter les échanges et rencontres entre passagers. L’entreprise allait même jusqu’à proposer une échelle de sociabilité, du simple “Bla” au bavard “BlaBlaBla”, permettant aux utilisateurs d’indiquer leur niveau d’envie de discuter.
Mais les habitudes ont évolué. Les jeunes adultes connectés d’aujourd’hui sont plus enclins à écouter leurs playlists, regarder des vidéos ou tout simplement profiter du silence durant leurs trajets. Pour répondre à cette demande, BlaBlaCar tourne la page et devient ChutChutCar.
ChutChutCar : Une nouvelle expérience du covoiturage
Cette transformation ne se limite pas au simple changement de nom. ChutChutCar propose une expérience axée sur le confort et la tranquillité :
- Un kit “Mute” offert : masque de sommeil et bouchons d’oreilles pour un trajet 100% silencieux.
- Un moteur de recherche amélioré : pour des trajets porte-à-porte encore plus fluides.
- Une offre élargie aux zones rurales et périurbaines : afin de concurrencer les alternatives comme les trains low-cost et les services de location de voiture.
Un pari risqué mais potentiellement gagnant
Ce rebranding marque une rupture forte avec l’esprit communautaire qui avait fait la renommée de BlaBlaCar. Certains utilisateurs regrettent la perte de la convivialité, tandis que d’autres saluent une adaptation aux nouvelles attentes des consommateurs. Sur les réseaux sociaux, le débat est vif et la stratégie divise.
Un utilisateur sur Twitter : « J’adorais discuter avec des inconnus en covoiturage. ChutChutCar casse toute la magie du concept… »
Un autre : « Enfin un covoiturage pensé pour ceux qui ne veulent pas subir les bavardages gênants ! »
Un repositionnement nécessaire face à la concurrence
Si cette décision peut surprendre, elle s’inscrit dans une logique d’adaptation au marché. Les modes de transport évoluent, et BlaBlaCar doit faire face à plusieurs défis :
- L’essor des trains low-cost, comme ceux de OUIGO ou FlixTrain, qui séduisent de plus en plus de voyageurs.
- La concurrence des plateformes de location de voiture, comme Getaround et Turo.
- Les critiques sur ses commissions élevées, qui freinent certains conducteurs.
En misant sur une expérience utilisateur modernisée, ChutChutCar espère séduire une nouvelle audience tout en conservant sa position de leader du covoiturage en France et en Europe.
Un coup marketing qui fait du bruit (ou pas)
Avec ChutChutCar, BlaBlaCar casse son image historique pour répondre aux attentes des jeunes générations. Un pari osé, mais qui pourrait bien transformer le covoiturage et lui offrir une nouvelle dynamique.
