Google insère des publicités dans son mode IA : vers une recherche de plus en plus commerciale ?
Ce qui n’était qu’une hypothèse devient réalité. Google a officiellement annoncé l’arrivée de publicités dans son mode IA conversationnel, marquant une nouvelle étape dans l’intégration de la publicité au cœur même de l’intelligence artificielle générative. Une décision qui relance le débat sur la neutralité des réponses IA et sur l’évolution du moteur de recherche vers une plateforme de plus en plus orientée commerce.
Une annonce stratégique lors du Google Marketing Live
Lors de l’édition 2025 du Google Marketing Live, tenue le 21 mai, la firme de Mountain View a confirmé que les réponses générées par le mode IA de Google Search intégreront désormais des encarts sponsorisés.
Initialement lancé en mars aux États-Unis, ce nouveau mode IA transforme Google en assistant conversationnel, capable de proposer des résumés enrichis, des recommandations détaillées et des guides pratiques. Jusqu’à présent, ces contenus semblaient neutres et uniquement basés sur la pertinence. Mais désormais, des publicités contextuelles et intégrées viendront ponctuer ces réponses.
Publicité native et IA : le duo gagnant pour les marques ?
Prenons un exemple concret : une requête comme “comment créer un site web pour une petite entreprise à petit budget” génèrera une réponse détaillée… accompagnée d’un bloc sponsorisé pour un service de création de site comme Wix ou Shopify.
Ces publicités en IA pourront apparaître sous la réponse ou même au cœur du contenu, selon les tests en cours sur desktop et mobile. Google affirme que les requêtes dans ce format IA sont deux fois plus longues que les recherches classiques, avec une intention d’achat plus marquée. Pour les marques, c’est une aubaine : un nouveau levier de ciblage contextuel très puissant.
Des formats boostés par l’intelligence artificielle de Google
Les annonceurs pourront exploiter ces nouveaux formats via les outils comme Performance Max, le nouveau AI Max for Search, ou encore le classique broad match. Le déploiement est annoncé dans plus de 200 pays et en 40 langues, avec une stratégie résolument mondiale.
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L’objectif de Google ? Faire de la recherche une expérience d’achat intégrée, où chaque question peut se transformer en opportunité commerciale. Ainsi, une requête comme “comment voyager avec un petit chien” pourra afficher en plus des recommandations pratiques, des liens vers des produits à acheter comme des sacs de transport ou des laisses.
Peut-on encore faire confiance à une réponse IA ?
Cette nouvelle ère, incarnée par le modèle Gemini 2.5 et des outils comme Deep Search, soulève des questions éthiques. Si l’IA devient un conseiller personnel, peut-on lui faire pleinement confiance lorsqu’elle monétise ses recommandations ?
L’intégration de publicités dans les AI Overviews, désormais visibles aussi bien sur mobile que sur desktop, accentue cette confusion entre information utile et incitation commerciale. L’objectivité de l’IA générative pourrait s’éroder au profit des intérêts publicitaires.
Alors, qui guide vraiment nos choix lorsque l’IA s’adresse à nous ? Et jusqu’où ira la publicité intégrée dans la recherche ?
