Meta dévoile Business AI : une nouvelle ère d’intelligence artificielle pour les petites et moyennes entreprises
Une révolution IA signée Meta
Meta continue d’accélérer dans la course à l’intelligence artificielle. Le géant américain vient de présenter une série d’outils génératifs et créatifs destinés aux annonceurs, parmi lesquels figure Business AI, un nouvel agent intelligent pensé pour simplifier la vie des petites et moyennes entreprises (PME).
Dévoilé le 2 octobre 2025 sur le blog officiel de Meta, Business AI s’inscrit dans une stratégie ambitieuse visant à démocratiser l’IA au sein de la publicité digitale. Grâce à ce nouvel assistant, les marques pourront offrir des recommandations personnalisées et un accompagnement commercial automatisé, sans les coûts ni la complexité habituellement liés à l’intégration d’un agent IA.
Business AI : l’assistant virtuel des PME
Pensé pour être une solution “clé en main”, Business AI apprend automatiquement à partir des contenus existants d’une marque — publications, campagnes publicitaires, site web — pour offrir des réponses personnalisées aux consommateurs. L’objectif est clair : permettre aux entreprises de convertir plus efficacement leurs audiences sur Facebook, Instagram et leurs propres plateformes digitales.
D’abord déployé aux États-Unis, le service sera progressivement étendu à d’autres marchés à partir de 2026. Cette innovation représente une véritable opportunité pour les TPE et PME souhaitant intégrer l’IA à leur stratégie marketing sans recourir à des solutions techniques coûteuses.
Meta AI Business Assistant : l’optimisation publicitaire à portée de clic
Parallèlement, Meta a présenté le Meta AI Business Assistant, un assistant conversationnel intégré à Ads Manager et Business Support Home. Cet outil aide les marques à optimiser leurs campagnes publicitaires, à résoudre des problèmes de compte (comme les limitations de dépenses ou comptes désactivés) et à obtenir des recommandations personnalisées.
Cette nouveauté s’ajoute à la récente introduction du Meta Opportunity Score, un indicateur noté sur 100 qui mesure le niveau d’optimisation d’une campagne et propose des axes d’amélioration concrets.
Des expériences publicitaires plus immersives
Meta ne s’arrête pas là. Le groupe introduit également de nouvelles expériences publicitaires immersives, telles que la possibilité d’essayer virtuellement des vêtements directement depuis une annonce. Les utilisateurs pourront ainsi téléverser une photo et visualiser le rendu d’un article sur eux-mêmes grâce à la génération d’images par IA.
Autre innovation marquante : un outil de création d’images et de vidéos personnalisées capable de générer plusieurs variantes d’une publicité selon la cible visée. La plateforme proposera aussi de la musique générée par IA et une fonctionnalité de doublage automatique multilingue, pensée pour aider les marques à conquérir de nouveaux marchés.
Meta rapproche marques et créateurs
Afin de renforcer les collaborations entre marques et créateurs, Meta déploie de nouveaux outils tels que le Facebook Creator Discovery API, permettant aux annonceurs de rechercher des créateurs selon des mots-clés, leur audience ou leur taux d’engagement.
L’accès à l’Instagram Creator Marketplace API est également étendu à davantage d’annonceurs et de développeurs tiers. En parallèle, une fonctionnalité baptisée AI-recommended Collabs permettra de transformer des contenus de créateurs en publicités sponsorisées, de manière automatisée.
L’intelligence artificielle, levier stratégique pour l’avenir
Avec Business AI et ses outils associés, Meta poursuit sa vision d’une publicité plus intelligente, personnalisée et accessible. Cette initiative s’inscrit dans la continuité du programme Advantage+, qui repose sur l’automatisation avancée et l’optimisation des campagnes publicitaires via l’IA.
Ces innovations arrivent à point nommé, à l’approche de la période des fêtes, moment clé pour les marques. En simplifiant l’accès à l’intelligence artificielle, Meta cherche à séduire les PME tout en renforçant son écosystème publicitaire face à la concurrence d’OpenAI et Google.
