Tinder, l’application de rencontres internationale, a récemment désigné OMD, une agence du groupe Omnicom, comme son agence principale pour la planification et l’achat média dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique). Bien que Tinder n’ait pas précisé si cette nomination faisait suite à un appel d’offres, cette décision marque un tournant stratégique pour l’entreprise en matière de communication régionale et de marketing.
Dans le cadre de ce nouveau partenariat, OMD sera responsable de la planification média, de la stratégie et des partenariats médias pour Tinder au Royaume-Uni, où l’agence continuera de travailler main dans la main avec l’agence Cream, qui gère toujours l’achat média pour la marque. À l’échelle de la région EMEA, OMD supervisera la stratégie média intégrée de Tinder ainsi que son exécution, en collaboration étroite avec l’équipe marketing de l’application. L’objectif principal est de développer des opportunités de partenariat qui renforceront la présence de la marque tout en garantissant une approche axée sur les données et un storytelling culturellement pertinent, ce qui devrait permettre à Tinder de mieux connecter avec son public.
Blake Cuthbert, PDG d’OMD pour la région EMEA, a souligné : « En tant que partenaire média de Tinder, OMD alliera rigueur, basée sur les données, à un storytelling culturellement pertinent, afin de créer des liens authentiques avec le public et les marques partenaires. Ces liens renforceront et développeront le rôle unique de Tinder, l’application qui façonne l’avenir de la culture des rencontres. »
Dans le cadre de ses campagnes récentes, Tinder a aussi collaboré avec l’agence Le Pub de Publicis pour mettre en place une campagne qui met en lumière le duo de danseurs Brutalismus 3000, Victoria Vassiliki Daldas et Theo Zeitner, qui se sont rencontrés sur l’application. Cette collaboration créative met en avant l’impact de Tinder sur les rencontres modernes et la culture des relations.
Paolo Lorenzoni, vice-président du marketing EMEA de Tinder, a souligné l’importance de l’expertise d’OMD, en particulier dans la compréhension des besoins de la génération Z, ce qui fait de l’agence un « partenaire idéal ». Il a ajouté que cette collaboration devrait « redéfinir la façon dont Tinder interagit avec [son] public et ses partenaires ».
Avec cette nouvelle alliance stratégique, Tinder entend non seulement renforcer sa position sur le marché des applications de rencontres, mais aussi continuer à évoluer comme un acteur majeur dans la culture contemporaine des rencontres et des relations.
Pour en savoir plus sur cette collaboration stratégique, consultez le site de Tinder.
