Connue mondialement pour ses voitures sportives, son ADN en compétition automobile et son design iconique, BMW M surprend en dévoilant une initiative inattendue : une collection exclusive de trois parfums célébrant des moments charnières de son histoire.
Créés par les maîtres parfumeurs Frank Voelkl et Alexandra Monet, ces flacons uniques reprennent les célèbres bandes tricolores M (bleu, violet, rouge) et traduisent l’esprit de performance et d’innovation de la division M en expériences olfactives inédites. Chaque parfum devient un objet collector, fusionnant luxe automobile et art de vivre.
Trois époques, trois fragrances iconiques
La collection s’articule autour de trois dates clés de l’histoire de BMW M :
- 1972, année de la fondation de BMW M et du lancement de la BMW 3.0 CSL, se traduit par un flacon bleu clair. La fragrance dévoile un mélange audacieux d’agrumes pétillants, de citron vif et d’herbes fraîches, symbolisant l’élan créatif des débuts.
- 1985, année de la mythique BMW M3 E30, arbore un bleu profond. Les notes de pomme croquante et d’ambre boisé évoquent la puissance et l’élégance intemporelle de ce modèle légendaire.
- 2025, tournée vers l’avenir avec la nouvelle BMW M5 G90 électrifiée, s’exprime dans un flacon rouge éclatant. Le parfum associe poivre rose, minéralité moderne et bois nobles, incarnant l’équilibre entre tradition et électrification.
Quand l’automobile se transforme en art olfactif
Avec cette collection, BMW M démontre sa volonté d’aller au-delà de l’univers automobile. Comme un prolongement sensoriel de son slogan « La lettre la plus puissante du monde », ces parfums incarnent performance, innovation et précision, appliquées au lifestyle haut de gamme.
Ce lancement s’inscrit dans la continuité de la campagne “Gen M”, succédant à la fiction “M Town” (2018), qui visait déjà à fédérer une communauté mondiale autour des valeurs de la marque. Aujourd’hui, BMW confirme son statut d’icône culturelle, capable de surprendre en investissant le terrain de la mode et du parfum.
Disponibilité et prix
La gamme sera proposée en deux formats : 50 ml (62 €) et 100 ml (85 €). La commercialisation officielle débutera le 30 octobre 2025, via la boutique en ligne de Mavive et dans une sélection de points de vente internationaux.
Un choix stratégique, puisque la sortie coïncidera avec le Salon IAA Mobility de Munich, où BMW présentera également son premier modèle de la nouvelle génération électrique : le BMW iX3 Neue Klasse.
Une tendance lifestyle confirmée
Avec cette initiative, BMW s’inscrit dans une tendance plus large où les marques iconiques explorent des univers inattendus. On se souvient par exemple de Domino’s Pizza qui avait créé un parfum senteur pepperoni pour la Saint-Valentin, prouvant que l’olfactif peut devenir un puissant vecteur de storytelling.
En associant son héritage automobile à l’univers du parfum, BMW M réussit un coup de maître marketing et confirme que son ADN peut séduire bien au-delà des routes et des circuits.
