YouTube vient de franchir une nouvelle étape dans son ambition de devenir la plateforme incontournable de l’économie des créateurs. Lors de son événement “Made On YouTube” du 16 septembre, la filiale de Google a dévoilé plusieurs innovations destinées à simplifier et renforcer les collaborations entre annonceurs et créateurs de contenu.
L’intelligence artificielle au cœur des collaborations
La grande nouveauté réside dans l’intégration d’outils d’intelligence artificielle (IA) au sein du Creator Partnerships Hub, un onglet récemment ajouté à Google Ads. Cette technologie permettra aux agences et marques d’identifier plus facilement les créateurs les plus pertinents pour leurs campagnes.
L’IA pourra également analyser les vidéos pour repérer les moments clés où un produit est cité et y associer automatiquement un tag produit. À terme, YouTube testera la capacité de l’IA à reconnaître et taguer tous les produits mentionnés dans une vidéo, ouvrant la voie à une nouvelle forme de publicité contextuelle beaucoup plus intelligente.
Des vidéos transformées en “actifs vivants”
YouTube introduit aussi un nouveau format dynamique, permettant d’insérer des segments sponsorisés interchangeables dans les vidéos. Les créateurs pourront ainsi remplacer un sponsor terminé par un nouveau, ou même revendre le même espace publicitaire à différents partenaires sur plusieurs marchés. Grâce à YouTube Studio, ils disposeront de statistiques détaillées qu’ils pourront partager directement avec les marques.
Shorts et YouTube Shopping : moteurs de croissance
YouTube continue également de miser sur les Shorts, son format vidéo court qui génère déjà autant de revenus publicitaires par heure visionnée que les vidéos classiques. Dorénavant, les créateurs pourront y intégrer des liens de marques cliquables, renforçant la monétisation et offrant aux annonceurs des preuves tangibles de conversion.
Côté e-commerce, YouTube Shopping confirme son essor fulgurant : plus de 500 000 créateurs ont rejoint le programme depuis juillet 2025, et le volume de ventes a été multiplié par cinq en un an. De nouvelles marques prestigieuses comme Nike, Best Buy, Michael Kors ou encore Etsy s’ajoutent à la liste des partenaires, tandis que l’expansion internationale se poursuit vers le Brésil et l’Asie.
Des chiffres impressionnants
Pour convaincre, YouTube rappelle avoir redistribué plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, artistes et médias au cours des quatre dernières années. Au deuxième trimestre 2025, la plateforme a généré 9,8 milliards de dollars de revenus (+13 % sur un an), portée en grande partie par le succès des Shorts.
Ces annonces confirment que YouTube s’impose plus que jamais comme le pilier central des stratégies marketing digital, combinant créativité, innovation et monétisation.
