Des trophées en LEGO pour le Grand Prix de Grande-Bretagne : la F1 célèbre ses 75 ans avec style
Dimanche 6 juillet 2025, les fans de Formule 1 ont assisté à une scène inédite sur le podium de Silverstone : Lando Norris, Oscar Piastri et Nico Hülkenberg ont soulevé… des trophées entièrement construits en briques LEGO. Une première historique qui marque avec originalité les 75 ans de la Formule 1.
2 717 briques pour un trophée mythique signé LEGO
Conçus dans les ateliers LEGO à Billund, au Danemark, les trophées sont des répliques fidèles de la RAC Cup, emblème du Grand Prix britannique. Le modèle du vainqueur, remis à Lando Norris, compte 2 717 briques, mesure 59 cm et pèse 2,1 kg. Les trophées des deuxième et troisième places comprennent chacun 2 298 pièces pour un poids d’environ 1,5 kg.
Pour garantir leur robustesse face à l’énergie des podiums, chaque brique a été solidement collée par une équipe de sept constructeurs experts, sous la direction du designer LEGO Samuel Liltorp Johnson. Un total de 210 heures de travail a été nécessaire pour assembler ces œuvres uniques.
Une opération marketing millimétrée pour séduire la Gen Z
Cette activation ne se limite pas à un clin d’œil créatif. Il s’agit d’une stratégie marketing bien pensée de la part de la F1, qui cherche à séduire une audience plus jeune, friande de contenus immersifs, de gaming et de storytelling visuel.
Avec ses partenariats récents avec LEGO, mais aussi Hot Wheels, la Formule 1 capitalise sur sa nouvelle image plus accessible, fun et connectée. Le succès de la série Drive to Survive sur Netflix, ainsi que les millions de vues sur TikTok, Instagram et YouTube, témoignent d’un véritable virage générationnel.
D’ailleurs, les chiffres confirment cette dynamique : en Europe, la F1 a enregistré une croissance de 17 % des jeunes fans sur un an, avec 2,85 millions d’enfants supporters actifs.
LEGO x F1 : un partenariat qui roule
Avec ces trophées, LEGO confirme sa volonté de célébrer la créativité, la précision technique et l’innovation, tout en insufflant une touche ludique au monde du sport automobile.
Ce n’est d’ailleurs pas la première apparition des briques colorées dans le paddock : lors du Grand Prix de Miami, les pilotes étaient arrivés à bord de Formules 1 composées de plus de 400 000 briques LEGO. Un événement qui avait déjà fait sensation sur les réseaux.
