Superman s’invite dans la rue : Warner Bros. lance une campagne street marketing interactive au Royaume-Uni
Des fresques murales immersives et un jeu concours pour faire monter l’attente autour du prochain film Superman
À l’approche de la sortie très attendue du nouveau film Superman, Warner Bros. déploie une campagne de street marketing audacieuse et immersive à travers le Royaume-Uni et l’Irlande. L’objectif : offrir aux fans une première rencontre avec leur super-héros préféré… dans la rue !
Le concept ? Une série de fresques murales interactives, installées dans des lieux emblématiques, qui permettent aux passants de se mettre en scène dans la peau de Superman — et même de gagner une projection privée du film.
Du street art à la super-expérience ciné : l’envol version Clark Kent
Dans plusieurs grandes villes — Manchester, Glasgow, Birmingham, Cardiff et Dublin — de gigantesques fresques mettent en scène la cape rouge iconique de Superman, positionnée de manière à créer l’illusion d’un envol héroïque. Les passants peuvent s’y prendre en photo pour recréer une posture façon Clark Kent prêt à sauver le monde.
Mais ce n’est pas tout : chaque œuvre murale intègre un QR code à scanner, redirigeant vers une plateforme de jeu concours. Les participants peuvent alors tenter de gagner une projection privée du film Superman, pour eux et leurs proches.
Où retrouver ces fresques Superman ? La tournée UK/Ireland
Voici les points clés de cette opération immersive :
- Manchester : Goods Yard, Spinningfields, Lower Grape Street
- Birmingham : Custard Factory, Heath Mill Lane
- Cardiff : Hill Street, Red Dragon Centre
- Glasgow : Queen’s Park, The Boating Shed, Cresswell Lane
- Dublin : Drury Street
Les fans sont encouragés à visiter plusieurs fresques pour augmenter leurs chances de remporter une expérience VIP.
Un parfait exemple de brand entertainment réussi
Cette campagne réunit tous les ingrédients d’un marketing expérientiel puissant :
- Interaction physique et digitale (street art + QR code)
- Gamification (jeu concours à récompense forte)
- Résonance émotionnelle (se glisser dans la peau de Superman)
- Viralité sociale (partages photo sur Instagram, TikTok…)
En mêlant culture pop, urbanité et engagement local, Warner Bros. renforce le lien entre les fans et l’univers DC, tout en générant un bouche-à-oreille organique bien avant la sortie du film.
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