Ils sont partout ! Depuis quelques jours, nos feeds Instagram, LinkedIn, X (anciennement Twitter) et Reddit sont littéralement inondés de starter packs générés par l’IA. Ces autoportraits décalés représentent des figurines personnalisées, sous blister, entourées d’objets « signature », dans une esthétique pop séduisante et ultra réaliste. Après la vague des portraits façon Ghibli, cette nouvelle tendance IA explose sur la toile.
Entre clin d’œil humoristique, analyse sociale et pur exercice graphique, ces planches résument à merveille une vibe, un métier ou même un archétype. Mais pourquoi un tel engouement ? Quelles stratégies adoptent les marques, influenceurs et créateurs pour surfer sur cette nouvelle vague ? Et quels enjeux marketing et artistiques émergent de ce phénomène viral ? Voici notre décryptage complet.
Les starter packs IA envahissent les réseaux sociaux
En l’espace de quelques jours, les figurines IA ont envahi Internet. Selon une étude de Visibrain relayée par Le Figaro, plus de 30 000 tweets ont évoqué les starter packs sur X autour du 9 avril, tandis qu’Instagram a recensé plus de 3 000 publications et LinkedIn près de 650 posts dédiés.
L’engouement est massif et transcende toutes les plateformes :
- Sur X, l’outil est utilisé pour caricaturer personnalités et politiques.
- Sur Instagram, les internautes rivalisent de créativité.
- Sur LinkedIn, les professionnels s’approprient le format pour soigner leur image.
Même les groupes WhatsApp familiaux et amicaux ne résistent pas au plaisir de partager ces mini doubles numériques.
L’évolution du mème : quand l’IA change la donne
Le concept de starter pack n’est pas né hier. Déjà en vogue il y a quelques années, il s’agissait à l’époque de simples montages photos représentant des stéréotypes culturels ou sociaux. Ce qui a changé aujourd’hui, c’est l’intégration de l’intelligence artificielle.
Grâce aux générateurs d’images IA comme celui intégré à ChatGPT, rendu accessible gratuitement le 23 mars dernier, il suffit désormais d’une photo et de quelques indications textuelles pour créer son figurine pack personnalisé. Fini les longues heures sur Photoshop ! Ce nouveau mode de création facilite la production de contenus ultra visuels, immersifs et personnels, accessibles à tous. Résultat : la viralité est instantanée.
Les chercheurs Frédéric Kaplan et Nicolas Nova rappellent que la culture des mèmes repose sur la réplication et la variation. Avec l’IA, cette dynamique est démultipliée : chaque starter pack devient un support d’interprétation créative, renforçant l’adhésion communautaire.
Un levier puissant de personal branding
Sur LinkedIn, nombreux sont ceux qui ont compris l’intérêt de surfer sur la vague : les starter packs IA sont devenus de véritables cartes de visite visuelles. Que ce soit des experts RH, des marketeurs ou des créatifs, chacun publie son autoportrait pour valoriser sa marque personnelle, ses passions, ses valeurs ou son univers professionnel.
Même des dirigeants d’entreprise s’y mettent. Alexandre de Palmas, directeur exécutif de Carrefour, a partagé son starter pack, démontrant ainsi une image plus moderne et accessible. On retrouve souvent les mêmes objets : MacBook, suite Adobe, casque audio, smartphone ou tasse de café. Une manière à la fois sérieuse et ludique de se démarquer sur les réseaux.
Cependant, cette standardisation montre aussi les limites de l’exercice : à force de ressembler aux autres, comment rester authentique ?
Le désir mimétique : moteur de la viralité
Pour comprendre cette explosion de starter packs IA, il faut s’intéresser au désir mimétique décrit par René Girard. Selon lui, nous désirons ce que les autres désirent. Ce mécanisme social est au cœur de la viralité sur les réseaux : voir ses amis ou collègues publier leur starter pack crée une envie irrésistible de faire de même pour appartenir à cette communauté visuelle.
Les réseaux sociaux, amplificateurs naturels de désir collectif, ajoutent leur couche : likes, commentaires et partages boostent l’envie de participer et de voir son contenu validé.
Avec les starter packs IA, chacun veut non seulement créer, mais être vu, reconnu et validé.
Un phénomène à surveiller pour les marques et créateurs
Ce raz-de-marée visuel ouvre des opportunités stratégiques pour les marques, artistes et créateurs. Les enseignes peuvent se réinventer avec des starter packs personnalisés pour leur communauté, tandis que les créateurs peuvent utiliser ce format pour toucher de nouveaux publics.
La question désormais est de savoir comment éviter l’effet de saturation et renouveler la créativité autour de cette tendance IA. Car comme tout phénomène viral, l’engouement peut retomber aussi vite qu’il est monté…
Le starter pack IA n’est pas qu’un simple gadget numérique. Il est le reflet d’un besoin profond de représentation, de différenciation et d’appartenance à une culture visuelle en perpétuelle mutation. Un phénomène fascinant à suivre de très près !
Déferlante "Starter Pack" sur les réseaux sociaux : 31 476 messages publiés sur X en 3 jours
— Visibrain (@visibrainFR) April 11, 2025
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