IKEA Canada détourne le somnambulisme pour vanter ses matelas dans une campagne aussi absurde qu’ingénieuse
Et si les meilleurs avis clients venaient… de vos rêves ? Avec sa nouvelle campagne baptisée « Sleep Talk Reviews », IKEA Canada bouscule les codes du marketing produit en transformant les marmonnements nocturnes de dormeurs en véritables critiques de matelas. Un concept à la croisée de l’humour, de l’authenticité et de l’expérimentation sociale, développé avec l’agence Rethink.
Quand IKEA capte nos rêves pour prouver le confort de ses matelas
Fidèle à son esprit décalé et innovant, IKEA Canada a choisi de s’éloigner des influenceurs aseptisés et des avis générés par intelligence artificielle pour tester, de manière radicalement honnête, ses matelas ÅKREHAMN et VÅGSTRANDA. L’idée ? Installer des volontaires dans son showroom de North York (Toronto) pour y passer deux nuits, sous l’œil discret de caméras et de micros dissimulés, et capter leurs chuchotements pendant leur sommeil.
Résultat : plus de 90 heures d’enregistrements audio-visuels, entre soupirs, grommellements absurdes et vérités marmonnées, qui se transforment en critiques de produits authentiques, drôles et involontaires.
Une campagne de contenu entre humour et conscience sociétale
Alors que les consommateurs croulent sous les comparatifs, les hacks TikTok et les objets connectés dédiés au bien-être nocturne, IKEA adopte une approche fraîchement sincère : laisser le corps s’exprimer à travers le sommeil. Un clin d’œil subtil au fait que notre subconscient pourrait être le meilleur juge du confort d’un matelas.
Cette démarche, aussi drôle que brillante, pose également une réflexion intéressante sur l’obsession moderne du bien-dormir. Loin des discours calibrés, la marque suédoise mise sur l’imperfection humaine pour réconcilier humour, vérité et storytelling produit.
Une campagne omniprésente pour réveiller les consciences… en douceur
La campagne Sleep Talk Reviews ne se limite pas à quelques vidéos virales. Elle est déployée sur tous les canaux : radio, Spotify, réseaux sociaux, vidéos YouTube et même affichage urbain à Toronto. Une stratégie omnicanale pensée pour diffuser un message clair : bien dormir, c’est possible et abordable.
Selon Jonelle Ricketts, directrice marketing chez IKEA Canada :
« Nous cherchons en permanence des moyens créatifs de proposer aux Canadiens des solutions quotidiennes abordables qui améliorent leur sommeil et leur quotidien. Avec Sleep Talk Reviews, nous avons capturé des moments réels et improvisés pour démontrer, littéralement, le confort de nos matelas. »
IKEA, champion de la créativité marketing
Cette campagne s’inscrit dans la lignée des actions marketing audacieuses d’IKEA Canada. Rappelons qu’en 2023, la marque avait déjà fait parler d’elle avec une campagne nocturne originale : un matelas offert à toute personne répondant à un DM… en pleine nuit. Une idée qui avait connu un véritable buzz sur les réseaux sociaux.
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