Skoda brise les clichés sur les voitures électriques avec humour dans sa nouvelle campagne britannique
Le constructeur automobile Skoda frappe fort avec une campagne publicitaire originale et pleine d’humour, destinée à démystifier les voitures électriques auprès du public britannique. À travers une série de spots décalés imaginés par l’agence Leo UK, la marque entend balayer les idées reçues et rendre l’électrique plus accessible à tous.
Une campagne qui joue sur les stéréotypes… pour mieux les déconstruire
Le film principal de 60 secondes, diffusé en télévision et sur les réseaux sociaux, nous plonge dans une banlieue typiquement anglaise. Les protagonistes ? Des voisins curieux, amateurs de ragots, toujours derrière leurs rideaux, étonnés par l’arrivée d’un véhicule électrique Skoda dans le quartier. Ce tableau, à la fois satirique et attendrissant, dédramatise le passage à l’électrique avec beaucoup d’autodérision.
Mark Elwood, directeur créatif chez Leo UK, explique :
“Ces personnages pourraient être vos voisins, et c’est ce qui rend la campagne si proche de la réalité. Elle célèbre les petites bizarreries du quotidien tout en transmettant un message important : adopter l’électrique, ce n’est pas si compliqué.”
Mark Elwood, directeur créatif chez Leo UK
Skoda veut faire tomber la barrière psychologique autour de l’électrique
Kirsten Stagg, directrice marketing de Skoda UK, précise :
“Il y a encore une perception que les voitures électriques sont un monde à part. Cette barrière psychologique empêche beaucoup de conducteurs de franchir le pas. Notre mission est de montrer que chez Skoda, certaines voitures sont juste électriques — et tout aussi performantes.”
Kirsten Stagg, directrice marketing de Skoda UK
La marque veut ainsi casser l’image “étrange” des VE (véhicules électriques) et montrer qu’elles s’intègrent naturellement dans la vie quotidienne, sans compromis.
Des formats pensés pour les réseaux sociaux
En plus du spot principal, la campagne s’accompagne de mini-vidéos de 45 secondes adaptées aux plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube Shorts. Dans un ton léger et interactif, elles s’adressent à un public plus jeune, tout en reprenant le décor familier de la banlieue britannique.
Ces contenus digitaux permettent à Skoda de renforcer sa notoriété sur les réseaux sociaux tout en promouvant sa gamme électrique auprès des néo-conducteurs.
Une stratégie créative et humaine
Plutôt que de s’appuyer uniquement sur l’innovation technologique, Skoda mise sur l’empathie, la proximité et l’humour pour convaincre. Une recette efficace dans un marché où les freins à l’électrification résident souvent dans la méconnaissance et les idées préconçues.
Avec cette campagne, la marque tchèque démontre qu’elle comprend ses consommateurs et sait parler leur langage, sans jargon technique, mais avec un storytelling authentique et fédérateur.
