Selleys Liquid Nails : la colle qui défie la gravité dans une campagne virale en Australie
Comment prouver qu’une colle est vraiment incollable ? En Australie, la marque Selleys Liquid Nails a trouvé la réponse la plus spectaculaire : coller un kayak, une borne d’arcade et même un marlin géant sur un mur, avant de lancer un défi au public :
“If you can take it, it’s yours” (« Si vous arrivez à le décoller, c’est à vous »).
Imaginée par l’agence Howatson+Company et réalisée par James Dive, cette campagne transforme un simple test produit en une expérience publique immersive, mêlant humour, défi physique et marketing expérimental. Pendant plusieurs jours, des Australiens se sont relayés pour tenter de décoller les objets fixés au mur avec la fameuse colle Liquid Nails. Résultat : aucun objet déplacé d’un millimètre.
Une démonstration de force aussi absurde qu’efficace
Le concept repose sur une idée simple mais brillante : ne pas promettre, mais prouver.
Plutôt que de vanter la solidité du produit dans une publicité classique, Selleys a préféré inviter le public à venir tester la colle… en vrai. Le mur est ainsi devenu un terrain de jeu viral, attirant des créateurs de contenu, bricoleurs, influenceurs et simples curieux venus tenter leur chance.
Malgré les efforts, aucun participant n’a réussi à décrocher un seul objet.
“C’est facile de promettre la performance, mais beaucoup plus risqué d’inviter tout un pays à prouver que vous avez tort”, déclare avec humour Dan Smith, directeur artistique chez Howatson+Company.
Et d’ajouter : “Pas de trucage, pas d’effets spéciaux : juste des bras australiens et une colle imbattable. Et la colle a gagné.”
Quand la publicité redevient une preuve
À l’heure des deepfakes et des campagnes photoshopées, Selleys réinvente la publicité en revenant à l’essentiel : montrer plutôt que promettre.
“Nous ne voulions pas dire que ça marche, nous voulions que les gens le voient”, explique Erin Porter, directrice marketing du groupe Selleys.
Cette approche sincère et visuelle, baptisée proof marketing, séduit par sa simplicité et son authenticité.
L’opération a rapidement dépassé les frontières australiennes : les vidéos virales et les relais sur les réseaux sociaux ont généré des millions de vues et de partages, faisant de cette campagne un succès mondial.
“If it’s Selleys, it works” : une promesse qui colle encore
Au-delà du buzz, cette campagne ravive la signature historique de la marque :
“If it’s Selleys, it works.”
En collant des objets improbables à un mur et en laissant le public constater par lui-même, Selleys répond à une demande essentielle des consommateurs modernes : plus de transparence, de preuve et d’humour.
Une démonstration magistrale de brand trust et de marketing expérientiel, prouvant qu’en 2025, les meilleures idées restent celles qui tiennent vraiment la route… et le mur !
Et pour rester dans l’univers des campagnes créatives, redécouvrez le panneau musical de Brooke Bond Taj Mahal Tea en Inde, qui transformait la pluie en mélodie — une autre manière poétique de prouver son authenticité.
