“Scratch and Sniff” : Lynx lance une campagne olfactive… à frotter entre les jambes
Lynx, connue sous le nom Axe en France, n’a jamais eu peur de provoquer. Mais cette fois, la marque va encore plus loin avec “Scratch and Sniff”, une campagne de street marketing osée, drôle, et diablement efficace. Le principe ? Une affiche test olfactif géant… à activer au niveau de l’entrejambe. Oui, vraiment.
Un déodorant pour parties intimes lancé avec humour (et audace)
Pour promouvoir son nouveau déodorant pour les zones intimes, Lynx a décidé de faire les choses en grand… et surtout en pleine rue. À Londres, mais aussi dans plusieurs magazines masculins, la marque a installé des visuels en noir et blanc représentant des hommes en sous-vêtements, façon pub classique. Mais à un détail près : la zone de l’entrejambe est recouverte d’une encre parfumée.
Grâce à une technologie de microencapsulation, le parfum se libère uniquement quand on frotte la zone imprimée. Résultat ? Un test produit direct, sans filtre, et surtout impossible à ignorer.
Une campagne sensorielle qui mêle innovation produit, humour gênant et branding efficace.
Une démonstration produit décomplexée, signée LOLA MullenLowe
Avec cette activation, l’agence LOLA MullenLowe reste fidèle à l’ADN irrévérencieux de la marque : provoquer pour mieux marquer les esprits. Et ici, le produit n’est pas seulement mis en avant, il est testé en condition réelle, dans un contexte aussi absurde que pertinent.
La campagne a rapidement été viralisée sur les réseaux sociaux, générant une pluie de réactions mêlant fou rire, malaise, et fascination. Un combo parfait pour gagner en visibilité dans un marché saturé par les pubs lisses et sans odeur.
Une idée originale… mais pas totalement inédite ?
Impossible de ne pas penser à la campagne audacieuse de la marque de soins Billie, qui avait tapé fort en recouvrant les rues de Manhattan d’affiches représentant des aisselles géantes à gratter pour tester ses nouveaux déodorants.
Mais là où Billie restait dans les zones “socialement acceptables”, Lynx assume pleinement la gêne et transforme une habitude taboue (sentir son slip, soyons honnêtes) en expérience marketing.
Une campagne qui réinvente le marketing olfactif
Avec “Scratch and Sniff”, Lynx ne se contente pas de faire parler d’un nouveau produit. La marque bouscule les codes du marketing sensoriel, en injectant de l’humour, de l’absurde et une expérience tangible dans un support aussi classique qu’une affiche.
Ce n’est pas juste une pub, c’est une invitation à interagir — et à sentir — là où on ne l’attend pas.
À retenir
- Campagne “Scratch and Sniff” signée LOLA MullenLowe
- Test olfactif intégré dans des affiches entre les jambes des mannequins
- Promo pour le nouveau déodorant intime de Lynx (Axe)
- Encre parfumée activable par frottement (microencapsulation)
- Campagne virale, sensorielle, provocante… et hilarante
L’avis de la rédaction
Entre audace et absurdité assumée, Lynx réussit une chose rare : faire vivre le produit avant même l’achat. Une stratégie sensorielle et virale à étudier de près pour toutes les marques cherchant à sortir du cadre. Oserez-vous gratter ?
